概要
このコースについて
ブランド・エクイティとは、企業の持つブランドの資産的な価値です。「資産」と言って連想しやすいものには現金や設備などがありますが、目に見えないブランドというものも企業にとって重要な資産になるのです。
このコースでは、ブランド・エクイティがなぜ重要なのか、ブランド・エクイティとは具体的にどのような要素から成り立っているのかを紹介します。ブランド・エクイティの基本概念から、長期的な企業価値の創り方を学んでいきましょう。
コース内容
- 今回学ぶ内容
- ブランド・エクイティとは？
- なぜブランド・エクイティが重要か？
- 要素①ブランド認知
- 要素②知覚品質
- 要素③ブランド・ロイヤルティ
- 要素④ブランド連想
- ブランド・エクイティの評価方法
- ブランド・エクイティの4要素の事例：アメリカン・エキスプレス
- コツ・留意点
こんな人におすすめ
・企業のブランディングに関心のある方
・商品企画やマーケティングに関わる方
このコースを見たユーザーの学び
ブランドエクイティの定量化については、難しそうであるが、3つの方法で定量化してみて、出来ることであれば、他社との比較をすることによって、一層の向上を図りたい。
海外新興国では日系企業というのブランド化されており、それだけで競合ローカルメーカーよりも高い価格で製品を購入して頂ける事があったが、これも一つのブランドロイヤリティの形だったと感じた。
知的財産もそうですが、無形資産の定量的評価は難しそうですね。