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PEST分析 ~企業経営の前提となるマクロ環境を分析する~

  • 0h 7m (8sections)
  • 経営戦略
  • 初級

こんな人におすすめ

・戦略・マーケティングの基礎知識を身につけたい方
・自社事業に関連する世の中の動きを分析したい方

このコースについて

PEST分析とは、企業環境をを取り巻くマクロ環境を分析するためのフレームワークです。「PEST」は、政治(Politics)、経済(Economy)、社会(Society)、技術(Technology)の頭文字を意味しています。
企業の経営者や企画担当者が戦略を立てるときにその前提として企業経営をを取り巻くマクロ環境を把握することができます。また、世の中の動きからどのような新しいニーズが生まれそうかを予想し事業や製品を開発するヒントを得るためにも用いることができます。
このコースでは、PEST分析の解説とともに、事例、留意点を学んでいきます。


☆関連情報
フレームワークでニュースを読み解く、日経電子版の記事もぜひご覧ください。
「エアビー上場、コロナ禍でのしたたかな対応に支持」
https://www.nikkei.com/article/DGXZQODZ243AW0U0A221C2000000?n_cid=DSPRM5277

「Amazonが独禁調査で嘆願 企業は規制を変えられるか」
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC113IV0R10C21A7000000/?n_cid=DSPRM5277

「核融合発電、温暖化抑止とエネルギー安全保障の切り札に」
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC2113Y0R20C22A4000000/?n_cid=DSPRM5277

コース内容

  • PEST分析とは
  • 着眼点①:政治(Politics)
  • 着眼点②:経済(Economy)
  • 着眼点③:社会(Society)
  • 着眼点④:技術(Technology)
  • 事例:小学生向け学習塾のPEST分析
  • まとめ
  • 留意点

より理解を深め、他のユーザーとつながりましょう。

100+人の振り返り

  • beckham

    メーカー技術・研究・開発

    PEST分析だけでは完全に機能せず、例えばSWOT分析のOT分析に利用することは重要である。
    PEST分析が書きにくいと思うとき、自社や他社の中期経営計画を読んでみると出だしは必ずPESTの記載があるので参考になる。
    あくまでPEST分析は、その分析をしたときのスナップショットであるため、年に一回ぐらい自社の環境がどのように変化しているのかを確認するのも重要である。

    2019-04-14
  • ken-jet

    経営・経営企画

    テストケースでの分析をやってみたが、「P」や「S」などは、普段からの情報収集と社会に対する意識の違いで差が出る。

    日頃から、新聞などに目を通すときは、意識しながら読んでみたい。

    2020-04-19
  • makoto7461

    営業

    新聞を読む意識が変わりそう。

    2019-01-27
  • salt2703

    経営・経営企画

    PESTそれぞれに対し、過去・現在・未来の流れの要素を含めて記入していくとよいように感じた。

    2019-03-24
  • kengo_kt

    専門職

    PESTの視点を持ちつつ、ふとした日常でアンテナを張っていくことが重要だと感じた
    3C、SWOTとの組み合わせにより、戦略に深度が出ると考える

    2019-07-03
  • keiichi12

    メーカー技術・研究・開発

    概念は理解したが、自社と関わりのあるPEST項目、及び、PEST項目間のつながりを抽出するには、目利きの能力が必要だと感じた

    2019-06-01
  • tarimo

    販売・サービス・事務

    俯瞰で業界分析するのに適しているのですぐに取り入れたい。

    2020-02-16
  • katubon88

    営業

    PESTと聞いて昔世界で猛威を振るったウイルスを思い浮かべたが内容が違ったので、安心した。

    2021-07-07
  • shoji_1971

    その他

    情報収集をする際は、PESTを意識していきたい。

    2019-02-07
  • kei0415

    経営・経営企画

    外部環境分析をする上で基本となるフレームワーク。網羅的ではなくてもいいから、感覚として身につけておきたい。

    2021-06-19
  • mika20156

    その他

    同じ物を売るのに、同業、現在地だけでなく、もっと広い視野、先をみることで新しい付加価値や訴求ポイントを発見できると思う

    2019-02-25
  • jyunia

    マーケティング

    外部環境の変化がより一層激しくなっている為、少し先の未来を予測しながら自社に影響を与える要素について意識と対応しなければいけない。

    2019-02-28
  • ari_0614

    人事・労務・法務

    まだ仕事に生かすイメージが持てない。

    2020-12-17
  • kairose

    人事・労務・法務

    フレームワークの実践はなかなか難しい。業務上で使用できるレベルまで昇華できるまで使いづらい。

    2021-10-29
  • hiro_yoshioka

    メーカー技術・研究・開発

    外部環境をみることは大事ですね。

    大きな流れには乗る方が楽、
    内部にばかり目が言ってないですか?
    と自分に問いたい。

    2021-06-15
  • harunosuke

    その他

    他の分析と合わせて、このPEST分析もやってみようと思う。

    2022-07-05
  • masakazu73

    販売・サービス・事務

    常にあらゆる情報にアンテナをはる必要がある。

    2022-05-26
  • kami5

    営業

    PEST分析についての学びが深くなりました。

    2019-04-03
  • himeka

    営業

    経営が落ち込んでいる自社について,改善できるべきことは何か,顧客に訴求するべきポイントは何か,などを,PEST分析により明確にしていきたいと考えた。

    2022-09-09
  • rover

    営業

    営業担当です。業界の先行き予測と、それに伴って売れるであろう商品についてあてをつけることに活用できそう。

    2022-12-12
  • shark1209

    メーカー技術・研究・開発

    最後の演習にもあったが、自分が売りたいサービス(商品)に合わせたPEST分析が大切だと感じた

    2021-09-03
  • yuki_0719

    マーケティング

    マクロ環境から分析する手法なのでニッチな事業よりも将来ある程度の規模の事業を目指す製品やサーに適用しやすいフレームワークと思う。

    2020-08-19
  • macoki

    販売・サービス・事務

    PEST分析の手法は、あまり細かいことにとらわれず、日常の様々な事象に対して使い、慣れていきたいとおもった。

    2023-11-20
  • punchdrunker

    営業

    PEST分析は、外的要因を整理するのに有用なフレームワークです。
    自社を取り巻く外的要因を的確に把握しすることは、次の一手を考える上で前提となる。
    これを前提にSTPや4Pといったふえーむワークを使えば、次の戦略が見えてくると思います。

    2023-09-27
  • saito-yoshitaka

    メーカー技術・研究・開発

    社会の分野は色々な角度から解析が必要と考えます。

    2022-02-12
  • oriental-beach

    メーカー技術・研究・開発

    新規事業を考える時などに、顧客の動向を把握する際に政治・経済・社会・技術で予測することは効果的と考える。多くのデータを入手し、必要と思われる事業を考えるときの役に立つ。

    2023-05-07
  • ishii201

    営業

    Sの社会性は広範囲の解釈があるので整理が必要

    2019-02-20
  • kameco

    販売・サービス・事務

    大きな視野で色々な角度から見ることが大切だと分かりました。

    2020-12-21
  • raimuku

    その他

    PEST分析大変勉強になりました、今後活用して行きたいと思います。

    2021-11-21
  • gogogou

    営業

    企業分析に活用したい

    2022-10-25
  • shishimaru0722

    営業

    PESTのそれぞれの観点でのアンテナの意識が高まりそう

    2019-01-27
  • wkiymbk

    IT・WEB・エンジニア

    企業経営をとりまくマクロ環境を分析するためのフレームワークであることを学びました。
    コロナ禍では世界規模で日々マクロ環境が激変しており、短い期間でのPEST分析の見直しが必須だと思いました。

    2020-12-26
  • chikapika

    販売・サービス・事務

    PESTを少し意識して世の中の動向に目を向けようと思いました。

    2023-03-03
  • harada53

    IT・WEB・エンジニア

    自分が売りたいサービスが生まれるよう、PEST分析を意識して情報を集めるようにする

    2021-09-05
  • yama-yuu

    販売・サービス・事務

    業務で活用するには中期の戦略を立てるために効果的ではあるが、説明の通りPESTだけでは不十分。大きな環境分析には有効。特に業界によっては風呂敷を広げ過ぎてまとめることに時間がかかるのでまずは的を絞ることが大切

    2022-06-24
  • tjmmk

    営業

    実行している施策が現状適切なのかを確認する際にPEST分析を行い確認し見直しを図ります。

    2022-07-03
  • degawa1231

    経理・財務

    自身の知見の幅を広げるのに役立ちました。

    2023-10-12
  • kenij

    メーカー技術・研究・開発

    切り分けが難しい。複数に当てはまるように思えてしまい、活用するには理解度を上げないと直ぐには使えない

    2022-10-04
  • te2001

    専門職

    基本を理解

    2020-12-01
  • ike_1985

    金融・不動産 関連職

    フレームワークは適宜適切に繰り出すタイミングが肝要。

    2021-12-31
  • mitsumasa_mat

    メーカー技術・研究・開発

    基礎的な内容も自分が認識していない部分があることの気づきにつながるので良い研修となった

    2023-08-27
  • go-matsumura

    その他

    大きな目線で俯瞰ではなくしっかり分析する事が重要ですね。心がけます。

    2022-09-11
  • shimizu_kenji

    経営・経営企画

    他のフレームワークと組み合わせをして活用していきたい。

    2019-05-06
  • fukuyama-fujii

    営業

    マクロ視点の把握なしに戦略、戦術は見えてこない。

    2020-05-20
  • numkaz510

    IT・WEB・エンジニア

    日常というより現状サービスが今後どのようなトレンドになっていくかをマクロ的に考察できるツール

    2020-05-22
  • 915

    メーカー技術・研究・開発

    マクロ分析、立ち位置の確認に役立つ

    2020-07-09
  • a_toyoshima454

    人事・労務・法務

    初期の分析には有効
    そこで方向性を見定めてから次の分析に入ると良いと感じる。

    2019-08-31
  • ryuji1231

    コンサルタント

    まずは、お客様と共感をもち、同じ視点にいることを理解してもらうのに有効だと思います。

    2022-03-09
  • ryota308

    営業

    常日頃から意識して、新聞・ニュースと向き合うようにしたい。

    2021-11-14
  • yo-tsu

    営業

    自社を取り巻く環境を踏まえ、特に経済・社会・技術間のつながりを意識して活用していきたい。

    2023-07-24
  • dn27290

    営業

    PESTは施策の前提条件として考える。

    2020-09-04
  • m-sumika

    メーカー技術・研究・開発

    自社を取り巻く環境についてPEST分析を実施してみたい

    2020-03-04
  • tomomi_1468

    IT・WEB・エンジニア

    ニュース記事から受け取る情報をそのまま頭の中にざっくり入れ込むよりもPESTに整理分類して格納した方が効率よく情報を取り入れることができるようになるのではないかと感じました。マクロな情報は感覚でわかっているつもりでいても、いざ言葉にすると不確かで曖昧なものも多く、意識的にPESTで整理分類して取り入れることですぐに使えるし、またスナップショットとして日々更新していくのにも役にたつと感じました。

    2020-03-27
  • katsuki8161

    販売・サービス・事務

    短期、中期の戦略を立てる際にマクロの世界観を把握する為にPEST分析を行う。事業計画の第1歩として抑えていく。

    2020-03-31
  • nishiyama_scsk

    IT・WEB・エンジニア

    今後会社での経営戦略を考える際に、活用できると考える。

    2023-04-25
  • o2giri3

    メーカー技術・研究・開発

    解説がない

    2022-01-02
  • kuma1046

    その他

    繋がりを考え将来の方向性を定める

    2022-01-12
  • kbuff

    メーカー技術・研究・開発

    日々のニュースがどのように自社に関連するかを考える必要があると感じる。

    2023-01-03
  • e-arimura

    その他

    現在、所管している業務においても、P政治・E経済・S社会・T技術それぞれの観点から問題点や新たなニーズ等を把握して、取り組んでいくことが大切だと認識しました。

    2022-06-13
  • ug-bkr

    経営・経営企画

    業務に活かすためにPESTの情報収集の大切さを知った

    2022-10-10
  • asano_ayumi

    その他

    業務で活かすために、個々のつながりに目を向けることが大切であると思った

    2022-06-30
  • hanatare_kozou

    専門職

    PEST分析は、漠然と環境分析くらいにしか理解していなかった。言われてみれば当然だが、自社と関わりのあることに視点を置いた分析をしなければ意味がない。
    知識と実務・現実との結びつけを意識しながら、学習していきたい。

    2020-07-09
  • masahiro-128

    メーカー技術・研究・開発

    自分のおかれた取り巻く環境整理のために
    使えるかなと思った。

    2021-10-21
  • ga-ki2023

    専門職

    政治経済社会の変化を記録発信する状況下では、業務における技術にたいする意識をより強くイメージする必要がある。ただし、どこまで現状を補完・修正・発展させることができるのか。人間が介在し形作られるものに対して、どれだけ技術で補うことができるのか。自動運転の技術など革新性のあるものについての学習が必要だと考える。
     一方で、

    2023-07-04
  • takako1105

    販売・サービス・事務

    世の中の動きを把握することにより、計画を立てるヒントになる重要な項目であることを理解しました。

    2021-04-25
  • kitahara-k

    営業

    学習内の事例をまずは身近な事象に置き換えて考えてみる事でイメージしやすい

    2023-07-10
  • knd0

    専門職

    常日頃からPEST分析など、情報整理はしておきたいですね。情報リテラシーを高めておきたいと思います。

    2019-11-05
  • ykatsuta12

    金融・不動産 関連職

    企業の強み(経営資源であるヒト、モノ、カネ、ノウハウ・外部連携)を考察する中でPEST分析は強みを明らかにするのに有効な分析であると考えます。
    SWOT分析はどちらかと言うとミクロな分析になりがちですがPEST分析ではマクロの視点を意識できると言えます。
    サウジアラビアの原油価格についてドバイで上場しているサウジアラムコの公開情報を分析し、お客様との会話の中で原油価格形成についてマクロな視点を踏まえてヒアリングを行うとコスト意識、為替相場に関する顧客の意向も確認することができます。
    お客様の考える外部環境を理解した上で海外進出へのアドバイスを行っています。
    為替相場・原油価格は、企業における費用の大きな変動要因でもあり企業の経済性に大きな影響を与えます。
    日本は国内資源が乏しいものの原油や天然ガスの開発に長年取り組んでおり、海外からの評価も高く資源調達の長期契約を締結しています。マクロな視点での日本国としての強みだと思います。
    長期契約ができる背景には、日本独自の鉱床や油田の発見技術、高深度の採掘技術、環境保全を図る技術などの技術をベースとした強固な信頼関係を長期間に渡り築いてきたことが要因であると言えるのでしょう。

    2024-02-21
  • yurika_banchan

    マーケティング

    何気なく見ていたニュースについて、自社やクライアントにどのような影響を及ぼすものなのかという観点で見ることができるようになると思う。また、情報リサーチの切り口として活用出来ると思う。

    2022-04-09
  • niinayuji

    その他

    分析の一つのツールとして大きな流れの中から分析する事は必要だと感じました。企業は未来に向けての経営戦略が必要であり、目の前の事も大事ですが
    先を見据えどのような会社、支店にするのか判断が必要です。

    2022-11-24
  • px_0001

    メーカー技術・研究・開発

    PEST分析により広い視点で自社の環境を理解することが重要.また,他の分析と組み合わせることも重要.

    2020-04-09
  • tasaka0514

    マーケティング

    最初に切り口としてマクロトレンドから始め、大きな方向で間違いないように進めるために重要。

    2021-12-16
  • kasumi9

    販売・サービス・事務

    普段は社会にばかり目を向けがちだが、政治・経済にも目を向けて自社のビジネスの動向を考えないといけないと思った。

    2021-08-08
  • sumi_0622

    マーケティング

    マクロ分析のために作成することで課題の整理が出来る。またテーマは変わっても重複することが多いので、一度作成すれば他のテーマにも活用できそう。

    2020-12-31
  • hossy_nx

    営業

    Pest分析だけでなく、他の分析手法をくみあわせて考える!

    2023-01-02
  • wam

    経営・経営企画

    今後、当社サービスの追加開発等にてPEST分析は現在行っているSWOT分析等と併せて行うことで有効と考える
    また新規ビジネスを検討する場合にも有効と考える

    2020-05-19
  • nihei_bamba

    営業

    具体的なシーンを下記します。

    1.ビジネス戦略の策定:
    ・PEST分析は、新規市場進出、製品ラインの拡大、事業戦略の見直し等、ビジネス戦略の策定において重要な情報を提供します。例えば、政治の要素が優れている場合は、政府規制や法律の変化に対応する戦略を立てる必要が有ると思います。また、経済や社会の要素が影響力を持つ場合は、価格競争や市場需要の変化に対応する為の戦略を立案することが重要と思います。

    2.市場調査や競合分析:
    ・PEST分析は、市場調査や競合分析においても役立つと思います。政治の要素が優勢であれば、特定市場での規制や政府の意向に関する情報を収集する事が重要と思います。経済要素が影響力を持つ場合は、市場動向や競合他社の価格戦略やビジネスモデルに関する情報を調査する必要が有ると思います。

    3.リスク管理と経営判断:
    ・PEST分析は、リスク管理のプロセスにおいても活用出来ると思います。政治や社会の要素において予測される変化やリスクを評価し、ビジネスへの影響や対策を検討する事が重要と思います。また、経済や技術の要素は、投資や資金調達、イノベーションの判断にも関連して来ると思います。

    4.製品開発やマーケティング:
    ・PEST分析は、製品開発やマーケティング戦略の立案においても役立つと思います。社会の要素に基づいて、顧客の傾向やニーズを把握し、製品の特長やマーケティングメッセージを最適化する事が出来ると思います。同時に、技術の要素に基づいて、新たなデジタル化の機会や展開に対応する事も重要と思います。

    2024-02-05
  • takahiro-2949

    メーカー技術・研究・開発

    常に、自身のアンテナで最新の情報・動向を意識することが大切だと思いました

    2021-02-27
  • ysaito4

    営業

    新事業の開拓時に活用できる

    2023-11-10
  • tos_ike

    営業

    分析の必要性が理解できた。

    2022-11-08
  • the-o

    販売・サービス・事務

    何気ないニュースやトレンドから4つの分野を常に意識しておいた方が良いと思った、

    2022-08-02
  • yoko426

    経営・経営企画

    自社の今後の戦略を考えるとき、土台となるので、まず個人で考え、メンバー内で討議するのに役立ちます。
    とくに、4つについて、あまり神経質になりすぎず、P政治、E経済、S社会、T技術 を考え、繋がりを意識するところをまずおさえる入口の大切さがよくわかりました。

    2023-03-20
  • tamotamofc

    専門職

    理解を深める必要がある

    2022-08-05
  • toshi-mika

    IT・WEB・エンジニア

    PEST分析では数年後の状況を予測することで先を見越した検討ができる。

    2023-11-14
  • kazuma_yasuda

    メーカー技術・研究・開発

    自動車業界に関わる事業を考える際に自動運転の普及やEV化を踏まえた上でどういった製品が必要か考慮するべき

    2024-03-11
  • ysdsk9

    営業

    今後の営業戦略を練るに役立つと思った

    2024-03-13
  • sakaki_8272

    営業

    面白い分析方法と感じました

    2020-11-18
  • yuki-ando

    その他

    普段ニュースやSNSなどで見る情報の向き合い方を変えられると感じた

    2022-05-12
  • tamagon

    その他

    PEST分析、マクロ環境の分析には基礎知識と想像力が必要

    2020-04-23
  • s__r

    メーカー技術・研究・開発

    PESTの内容を1つずつバラバラには出せるが、間に繋がりをもたせるのが難しい。

    2023-11-25
  • joestar

    その他

    企業経営をとりまくマクロ環境を分析するためのフレームワーク。

    短期で変化するPESTの状況を把握、検討することを短期PEST分析と呼ぶとし、
    長期で変化するPESTの状況を把握、検討することを長期PEST分析と呼ぶとしてみる。

    動画ではあまり長期PEST分析とは感じられなかったが、

    短期PEST分析は、短期的に奏功するもので、つまり、
    新商品や新サービスを検討する際に他の分析と組み合わせることで、
    超過利潤を狙うのに有用なのではないかと思う。
    #超過利潤は語弊があるかも。とにかくギャップが埋まるまでという程度の意味。

    長期PEST分析は、長期的に奏功するもので、つまり、
    事業ポートフォリオや、自社のポジションニング、ビジョン・ミッションなど
    自社の存在価値、the goalなどを再検討、進化・深化するのに有用なのではないかと思う。

    2020-12-24
  • st123

    資材・購買・物流

    政治、経済、社会、技術の影響を受けるのは当たり前のように感じるが、PESTという枠組みに当てはめて考えると、より漏れなく外部環境の状況を分析できると感じた。

    2022-06-02
  • daisue

    経営・経営企画

    非常に分かり易かった。絵を用いた説明でイメージし易かった。

    2019-05-12
  • taka_1247

    経営・経営企画

    中期経営計画策定におけるマクロ分析に活用していきたい

    2019-05-14
  • moto20231020

    営業

    政治:不動産(とりわけ既築マンション)に対する政策
    経済:世帯所得や住環境への投資
    社会:少子高齢化、大都市への人口流入
    技術:一同に介さずに行える教育、顔認証によるマンション入館等

    2024-01-31
  • kamakura-ono

    メーカー技術・研究・開発

    PEST分析の基本が理解できた、他の分析と組み合わせて実施する事が重要であると理解できました。

    2024-02-02
  • takeshi_3110

    IT・WEB・エンジニア

    PEST分析の前にニュース、新聞、専門誌などに日々アンテナをはって情報をあつめるべき。情報整理して、マクロ視点で多角的仲間と議論することで戦略策定に役立つはず。

    2023-12-09
  • e-fn

    専門職

    計画を策定する際などに、背景を考えるフレームワークになると思う。

    2022-06-15
  • masashi-naka

    営業

    対象とする環境要因と情報収集能力が重要。
    施策・戦略の基となる分析。

    2023-09-19
  • kickflip

    専門職

    大局的に物事を見る目を養い、業務に取り組む

    2023-06-18

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