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nao_osg2
2019/03/22
商社・流通・小売・サービス 専門職 一般社員

私の業務はマーケターではないのでマーケティングスキルより鹿毛さんの志の部分に心を動かされました。「自分の想像の10倍の効果が消臭力CMにより起こったが、事前に戦略を考えシナリオを立てないと何も起きなかった」という言葉は、夢物語と自嘲して可能性を自ら閉じるのではなく、まず計画をたてることがすべての始まりだと教えてくださいました。

user-7d67232fe9
2019/03/12
コンサルティング・専門サービス コンサルタント 一般社員

ある世代のインサイトの調査をしたことあったが、一番苦労したのは定量調査でインサイトを「ファクト」にすることだった。結果的にはうまくいかなかったが、そもそも論として定量調査がインサイト発見に向いていないということは自分たちのみではなくクライアントも認識してほしいし、また自分たちも「定量調査ではざっくりとした市場の全体感の確認・検証程度がおすすめ」ということを認識する必要あり。ちなみにNPSという手法があるが、あれは消費者のプレファランスを把握する上ではとても有用な定量調査手法のように思える。
難しいが、元USJのマーケター森岡氏の確率思考の戦略論で出てくる話と合わせてマーケティングについて学ぶ必要性を感じた。

01013770
2020/05/07
広告・マスコミ・エンターテインメント クリエイティブ 一般社員

凄くいい内容。私は編集をしています。
インサイトの発見から、拡散されるシナリオ作りまで「コンテンツを生み出す→リリースする→カスタマーの心に届ける→その先の行動を引き起こす」すべてのプロセスに学びがあります。
3.11後のミゲル君のCMオーディション風景は泣けました。鹿毛さんがこのCMに関しては「心意気」でスタートしだしたとお話されていましたが、コロナのある現在「日常に戻ろう」、そのためにまた笑えるエスターの面白いCMをつくろう!とされた姿勢が響きます。

shino1128
2019/01/24
メーカー 建設・土木 関連職 部長・ディレクター

学習内容が、コマーシャル作りで業務に直結しない点で、難しく考えていたが、
要は、計画(Plan) なき戦略には何も起こらない!点に非常に納得させられた。

yuki_hiro
2020/12/06
IT・インターネット・ゲーム・通信 人事・労務・法務 一般社員

考えていないことはシナリオを作らなくても起きるが、起こしたいことはシナリオを作らないと起きない。

yuki_0719
2020/12/01
メーカー マーケティング 部長・ディレクター

楽しみながら仕事をすること、楽しむことで真剣になり、深く入り、消費者のインサイトにたどり着く。自分でシナリオをつくることで、世間を動かそうとする。しかし、世間はその通りには動かず、時に想像を超える事さえある。それもシナリオがあってのこと。ともすると予算がない、このロジックでいけば成功する筈(消費者に届くはず)といった思い込みが可能性を狭めてします。楽しみ、真剣に遊ぶことの大切さを学びました。

wkiymbk
2020/11/23
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア 一般社員

ライトな情報番組風の内容で、”ハートに届けるクリエイティブ”という言葉の持つ雰囲気を掴むに役立ちました。その知識は顧客との会話、職場での雑談・ブレストで活用します。

mana77
2020/11/22
金融・不動産・建設 その他 課長・主任・係長・マネージャ

今回の話はマーケティングだけでなく業務に活かせると感じた。
インサイトの一例は、マネジメントとして組織の問題点を解決するための大きなヒントになると感じた。

友人のお父様がエステーに勤務してたので、真面目な会社なのにCMぶっ飛んでるよね、と学生時代よく話をしていたが、社員の方がここまで本格的につくっているとは知らなかった。
余談になるが、母親が「米唐番」を歌いながら買っていたのは、CMの影響だった(CMを見ていなかったので今回の学習で気づいた)。
何故タイで!?遊び!?
CM業界の過酷さを見ると遊びながらつくるのが当たり前なのでしょう。

ミゲル君のCMはとても印象に残り、西川さんまで!!と思ったが、震災の年だったとは。ロケ地にも確りとした意味があり、真面目なメッセージが込められている事を初めて知った。大きく言わずともそういう事は伝わるのだと思う。今もなお継続中の好感度の高いCMだと思う。

面白い内容であっという間に時間が過ぎていった。
学んだ事も沢山あり有意義な時間だった。

take8639
2020/08/26
商社・流通・小売・サービス マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

鹿毛クリエイター、素晴らしい!インサイト攻略について理解を深めることができました。

jisox
2020/06/24
インフラ・公共・その他 専門職 一般社員

ビジネスではマーケティングとは定量データを集めてフレームワークに従って分析をして、、という感じでどうしても思考停止して型にはまったことだけをしがちだと思う。しかし、本当に大切なことはお客様のインサイトを発見し、それを戦略をもって展開していくことだと学んだ。
マーケティングにおいては血の通ったストーリーを描けるか、ということが問われるのだと思う。

hiro_aok
2020/06/22
IT・インターネット・ゲーム・通信 営業 課長・主任・係長・マネージャ

マーケティングにおいて、ツールはあくまでも道具であり、大事なのは顧客に対する思いであり、それを具体化する為のコンテンツである事を再認識しました。

teruo_2000
2020/05/26
メーカー マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトをどうしたらつかむことができるか?
スキルではなく、普段の生活のなかで常に疑問を持って・発見をしているという習慣が大事という点は、実際に仕事の体験を通してとても理解できました。

tana-61
2019/03/06
医薬・医療・バイオ・メディカル 経営・経営企画 課長・主任・係長・マネージャ

考えているからこそ生まれる

yam
2019/02/11
商社・流通・小売・サービス コンサルタント 一般社員

マーケティングに限らず、営業、コンサルティングにおいても、相手にハートになってもらう思考と、ストーリー構築は欠かせない。

katsuhiro625
2021/05/12
広告・マスコミ・エンターテインメント クリエイティブ 課長・主任・係長・マネージャ

大変勉強になりました。愛を届けるということ、インサイトがなければだめということ、分かりやすい事例で説明していただき良かったです

kosuke-myk
2021/05/11
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

消費者に届けるメッセージを持ちそれをどのように表現するかしっかり考える。

yysan1600
2021/05/10
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

実際にクリエーターの人の話や、CMを作る際の過程やその中に何が込められて、必要なのかという貴重な話が聞くことができ良かったです。CMを見る目も変わります。

kan_f
2021/05/10
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア 課長・主任・係長・マネージャ

マーケティング戦略の進め方が事例を交えて具体的に説明されていたので自社商品のプロモーション企画時に役立つヒントが多数あった。

liu0101
2021/05/10
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア 一般社員

勉強になりましたと思う一方、この手法は悪用されたら、やばいことが起きるかもしれないです。

rmsam
2021/05/10
金融・不動産・建設 その他 一般社員

確固たる意志のもとで、メディアを組み合わせたりコンテンツを深掘りする。
これは他の業務でも応用できることだと思います。
また、CMづくりは代理店中心で行うものだと思っていたので、このように企業主体で行われていることに驚いたとともに清々しく感じました。

takeaki_3685
2021/05/09
メーカー 経理・財務 経営者・役員

消費財メーカーに勤務しています。導入期、成長期、成熟期、衰退期によって広告を変えるという考え方を持つことが出来たので、衰退期の広告を考えてみます。

nonbach
2021/05/07
IT・インターネット・ゲーム・通信 その他 一般社員

何が大切なのか、漠然とした思いを言語化し、まずは主体者が理解し把握すること。その伝承により、結果拡散につながるということと理解した。
業務においては、多くの人を巻き込むPRという高い目標に対して、最初に取り組むべき思いや夢を整理し、インサイトを得られるような働きかけを実践していきたい。

f-233
2021/05/05
メーカー 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

具体的な事例があり、説得力があった。広告はアートではなく、伝える人がいて、その人のアクションに結びついてこそ価値がある。それを再認識した内容だった。

rin001regu
2021/05/05
金融・不動産・建設 人事・労務・法務 課長・主任・係長・マネージャ

本当のクリエイター。とても真似できないが、一歩でも近づきたい。

naoya_0112
2021/05/05
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア 一般社員

日々の業務に活かせると感じました。
私の仕事は、CMや映像作品などを創るような業務ではありませんが、顧客のインサイトを掴み、商品・製品の持つ長所・魅力の中で、マッチしたものを主軸としてプレゼンするということは、様々な仕事で役に立つだろうと思います。
何をメインに伝えたいのか、どのような方法で伝えるか、ゴールをしっかり定め、そこに向けてストーリーを組み立てていく重要さが学べました。

koma0623
2021/04/30
商社・流通・小売・サービス 経理・財務 課長・主任・係長・マネージャ

大きな成功・成果の裏にも、白紙の状態からの企画・立案がベースになっている事を思い知らされました

kyo_taku
2021/04/29
IT・インターネット・ゲーム・通信 人事・労務・法務 一般社員

ハートに届けるのであれば、いかに心に響くストーリーやメッセージを込めるかではないかと思うが、どう目立つか・露出するかという小手先の話ばかりに感じた。

kyokumame731
2021/04/21
メーカー メーカー技術・研究・開発 一般社員

何かをしようとすれば戦略が大切だと思いました。
そのためには自己分析を行う必要があると思いました。

t_ok
2021/04/20
コンサルティング・専門サービス コンサルタント 一般社員

表層的なデータやVOCを鵜呑みにせず、深層にあるインサイトに気づくこと。言うは易く行うは難しの典型で、インサイトと称して結論ありきの解釈に持って行くことがしばしばある。仮説構築のための良質なインプットと仮説検証のためのフィードバックループの双方に磨きをかける必要があると感じた。

irie_3545
2021/04/19
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

員サイトの発見が非常に重要であることを改めて理解しました。

tommy_ito
2021/04/18
メーカー マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

とてもいい内容でした。 インサイトの発見し、戦略を立ててするめる。頭では理解していますが、実践するうえでどれほど考え苦労したのかと。
とても勉強になりました

marketing_rpg
2021/04/12
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 一般社員

インサイト調査をする際はまず、定量調査から行い、グループ調査、一対一の対面式調査と的を徐々に絞り、最終的には一人の顧客の心を動かすにはどうすれば良いかを考えている。広告では表面的なニーズではなく、潜在的なニーズに対して訴えかけていかないと効果を得る、結果を出すのは大手だったとしても厳しいものだと感じました。

akira-456
2021/04/12
商社・流通・小売・サービス 営業 課長・主任・係長・マネージャ

マーケティングの現場を学ぶことができた。ことが起きるのではなく事を起こすことの大切さが学べる

akira_oki
2021/04/08
商社・流通・小売・サービス 営業 課長・主任・係長・マネージャ

勉強になりました

takuji_dbl
2021/04/08
広告・マスコミ・エンターテインメント マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトに基づき、全体戦略を組み立てる。言葉にすると簡単だがマーケティングのポイントが凝縮されていると感じた。施策の継ぎはぎになりがちな所をこらえて、全体を貫くメッセージを作っていきたいと思う。

darcy
2021/03/30
メーカー メーカー技術・研究・開発 一般社員

ミゲル君の歌声を聞いていたら自然と涙がこぼれてきました。
これですね。

ha_ta
2021/03/29
メーカー 専門職 一般社員

考えていないことは起こせない、インサイトは少なくとも自分が言葉にしたもの以上にならないのではと思った

ilovetosucity3
2021/03/28
メーカー メーカー技術・研究・開発 部長・ディレクター

身近なCMがテーマで、話に吸い込まれてしまいました。
一方、マーケティング戦略を立てることについて、実践されていることを垣間見ることができて大変参考になりました。インサイトを探ることを逃さないことを心がけたいと思います。

bacchus
2021/03/24
メーカー その他 課長・主任・係長・マネージャ

お話に引き込まれました。
笑いもあり、且つ裏付けされたデータ、確かな戦略。

gambaboy
2021/03/23
インフラ・公共・その他 経営・経営企画 課長・主任・係長・マネージャ

マーケティングについて参考になった。

saggi
2021/03/23
コンサルティング・専門サービス その他 一般社員

CMクリエーションは現職とまったく触れ合わない業界・職種だったこともあって、動画1つ1つが新鮮に感じた。

一番印象に残ったのは「顧客も消費者もなにを求めているのかわからないことを、どうやって導き出し抽出するのか」だった。
表面的なニーズではなく、潜在的なニーズを追求することが、今後の営業・マーケティングで必要だと感じた。

esraa_y0604
2021/03/22
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 一般社員

This course has helped me improve as a leader and an overall individual in numerous ways. It has allowed me to assess my strengths and weaknesses as a leader, and has forced me to outline my goals as an individual, which will help aid me in achieving them. This course has also taught me to take action when possible.

katsu_c
2021/03/21
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

楽しく拝見しました。上辺だけでなく、真剣に考えることの重要性を改めて感じました。参考にします。

yoshinori-66
2021/03/19
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア 一般社員

さすが、まーけたー。ー

irene-chiang
2021/03/18
メーカー 営業 一般社員

とても熱いメッセージです。CMの裏のストーリーはわかりました。

globis-
2021/03/17
金融・不動産・建設 マーケティング 一般社員

共演:森下氏の仰った「アンテナは張るだけではなく自ら振る」のだ、という点は参考になりました。また「イランカラプテ」の真意を知りましたので、今後 消費者が求めている深層心理を追及する基礎にしていければと考えています。

napo88
2021/03/17
商社・流通・小売・サービス 営業 部長・ディレクター

苦難を乗り越える推進力と、論理に芸術性を加えた先にマーケティングコミュニケーションの成功例がある。数ある作品を世に出した鹿毛さんの想いと熱意は非常に刺激になりました。

sachiwo_oz
2021/03/12
金融・不動産・建設 クリエイティブ 課長・主任・係長・マネージャ

今まさにやっていることのダメな部分が浮かび上がってくる内容でした。

kimikazu_1969
2021/03/05
メーカー その他 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトがとても重要であることが分かりました。
よく考え戦略を練る。偶然ではなくなるべくして
なる。そのような仕事ができる人材になりたいと思いました。

tk1982
2021/02/25
金融・不動産・建設 金融・不動産 関連職 課長・主任・係長・マネージャ

広告やCMはそのものに対する熱い思いだけでなく、お客さまに伝わる様に遊び心も必要と感じた。固く考えやすい自分には必要なものと感じた。

ikajun
2021/02/23
インフラ・公共・その他 IT・WEB・エンジニア 課長・主任・係長・マネージャ

マーケティングは一方向の押し付けや、数を打って当てることではなく、顧客のインサイトを掴み、それらを解決すべく綿密なプランニングが必要であることを再認識した。常にお客さん目線で、お客さんの意見を聞くことが重要である。

ts12345
2021/02/22
インフラ・公共・その他 人事・労務・法務 課長・主任・係長・マネージャ

あのCMがそういう意図で、情熱で作られていた事に感銘を受けました。相手へ届けるためには、計画と想いも大切。

ss-77
2021/02/20
商社・流通・小売・サービス その他 部長・ディレクター

表面上の定量調査だけでなく、デプスインタビューやインサイトの発見など、とても参考になる動画であった。クリエイティブという話なので難しいかもしれないが、インサイトを発見した後、それを消費者に届けるためのクリエイティブ作成メソッドのようなものを学べるとより良かったと思う。

20210123
2021/02/19
金融・不動産・建設 販売・サービス・事務 一般社員

刺激になりました。

blue3
2021/02/18
インフラ・公共・その他 営業 一般社員

ハートに届く内容だった。

mhattori0206
2021/02/17
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

人々の心の中にある「インサイト」がとても重要であることが実例を通じて理解できました。

keitarou_1234
2021/02/15
メーカー IT・WEB・エンジニア その他

消臭力のCMがこれほど戦略的なシナリオの基作成され、その思惑以上の成果が得られたことは大変勉強になりました。何事もシナリオをたてることが重要であるこを認識できました。

four_roses22
2021/02/15
メーカー 人事・労務・法務 一般社員

自分のマーケティング活動がいかに稚拙で戦略性のないものだったかということを痛感しました。顧客に届いて顧客の心に響くところまでのシナリオを書くということができていませんでした。顧客のインサイトを読み取り、インサイトから顧客に製品を提案し、それが顧客の心に響くという流れで戦略を組むことを今日からはじめようと思います。

omar-rodriguez
2021/02/14
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア 課長・主任・係長・マネージャ

TVCMの製作者から実際に狙いやプロセスを聴けるのは非常に貴重で感動して一気見した。

業務に活用できそうだなと思ったのはインサイトの考え方。顧客がなぜその商品を手に取るか(または手に取らないか)は、メーカーはもちろんお客自身もわからない、というのが新鮮な気づきだった。

消臭プラグでは小さいこと・隠せることが訴求ポイントだったという話があった。最近ではzoomが「参加しやすさ」を武器にして他のビデオ会議サービスをごぼう抜きしたという記事もあった。

ユーザーが求めているのは本当に意外なポイントなのかもしれない。限られた会社員人生の中で、一回でもいいからそんな本質的な気づきを見つけてビジネスに貢献してみたいものである。

tada05
2021/02/13
IT・インターネット・ゲーム・通信 その他 課長・主任・係長・マネージャ

偶然は無い。戦略、仕掛けが基にある

ryo-0123
2021/02/12
インフラ・公共・その他 営業 課長・主任・係長・マネージャ

写真の中にエステーさんのマークを載せて、目立つ・目立たないという部分は非常にわかりやすく、印象に残った。
いかにして広告を目立たせるか、そして見込んだ効果を残すかはマーケティングの内容はもちろん、戦略に沿った媒体の使用、そして使用するタイミングが重要になってくると感じた。

hamachan_2021
2021/02/10
メーカー 営業 一般社員

人の心に少し触れさせていただく、という感覚でインタビューすることを意識していきたい。

yu6612
2021/02/06
インフラ・公共・その他 マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトの大切さ、相手の心にふれさせていただきという心の在り様、シナリオを作らなければことは進まないなど、マーケッターとしての基本的な考え方を少し学べたと感じました。

mchskitm
2021/02/06
メーカー 営業 部長・ディレクター

とても興味深く聞けました、自分で仕掛けて絵を書かなければ、ヒットはない。インサイトへたどり着くための考え、ひらめきが重要である。

gotham
2021/02/02
商社・流通・小売・サービス 資材・購買・物流 課長・主任・係長・マネージャ

内容もさることながら、鹿毛先生の人柄に衝撃を受けました。
やはり勝つべくして勝つということなのだと感じました。
信念があり、それに伴い行動を熟考し、そして妥協せず行動する。
中々できないことですが、そういう人間になりたいと思いました。

hideyamasan
2021/02/02
メーカー 経営・経営企画 課長・主任・係長・マネージャ

CM制作の裏舞台と併せてご本人の話は、一般的なルールや技術スキルを超えた想い(志)の強さを感じました。やはり実践された方の話は、面白かったです。今後の講義も楽しみです。

nakayama_b
2021/02/01
IT・インターネット・ゲーム・通信 営業 課長・主任・係長・マネージャ

再現性が見出せず正直自慢話にしか聞こえなかったです。

oliver_17
2021/01/28
メーカー 資材・購買・物流 課長・主任・係長・マネージャ

いまもくっきりと脳裏に残る有名なCMを題材に講義を頂きとても楽しく学ぶことができました。どれだけのヒットを狙うかよりも、インサイトを考え、プランを練り、アートにこだわり、作り上げる、ここに軸を置くことを学びました。日頃の生活の気づきについて、自分でこう感じるのはおかしいのかな、とも感じていましたが、そうしたものがスタートになるのだと学ぶことができました。

mmmm1212
2021/01/26
金融・不動産・建設 金融・不動産 関連職 課長・主任・係長・マネージャ

CMが世に出るまで、どの様な想いを持ち戦略を立て実践しているのか、具体的に知ることが出来た。

atsu_0512
2021/01/26
金融・不動産・建設 営業 課長・主任・係長・マネージャ

見慣れていたCMに、さまざまな思いと戦略があった事がわかりました

yoshi-0531
2021/01/24
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

商品開発や商品プレゼンにもインサイトは重要になると思う。日常業務に活用したい。

ishida_m
2021/01/23
インフラ・公共・その他 IT・WEB・エンジニア 課長・主任・係長・マネージャ

社内にはマーケターがいないため、戦略を営業が考えなければならない。
インサイトの調査や市場における自社のポジションなど分析しなければいかないデータをどのように提供するかが重要だと感じました。
また、SNSの拡散も戦略がなければ消費者に届かないというのも感じていたところなので、とても勉強になりまし。
今後の販売戦略を立案するなかで、しっかりと戦略の道筋を立てることを意識したいと思います。

po3op
2021/01/23
医薬・医療・バイオ・メディカル 経理・財務 一般社員

印象に残っていたCMの制作の裏側を知れて勉強になった。お客様とのタッチポイントの些細な点でもクリエイティビティを持って考えることを意識したい

kfujimu_0630
2021/01/21
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトは常にアンテナを張っていないと目の前にあってもそれをインサイトと認知しなければ、気づかないままで終わってしまうと思いました。また、インサイトに行き着いてから、どのような媒体でどのように伝えていくか、クリエーションも肝だと思います。ほんの数秒のCMですが、インサイトを捉えて効果的にマーケティングしたCM制作の裏側が垣間見えて、非常に興味深かったです。ありがとうございました。

960004
2021/01/18
メーカー クリエイティブ 課長・主任・係長・マネージャ

震災後、生活必需品でもない消臭力の商品広告を(企業広告でもない)
4/2撮影し4/22放送した決断の連続。廻りを巻き込み進めて行けた人間力をただただ感じた。コロナ禍においてはどうしたのか?鹿毛さんのインサイトこそ深堀りしてみたい。(優秀なマーケターこそ消臭力→1000人力ではないか)

mer
2021/01/17
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

エンジニアですが、考えていない(プランニングしていない)ことはできないという話はCMも開発も同じと強く感じました。

hamahamah
2021/01/14
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

ハートが一番大事だと感じた。

kaede-1118
2021/01/12
コンサルティング・専門サービス 営業 課長・主任・係長・マネージャ

結果(効果)の大小はともあれ、それを導くための綿密な組み立てをしっかりと準備すること、その準備に相当な時間を費やすこと、ものすごく奥の深さを感じました。

koga-hiroaki
2021/01/10
メーカー 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

目的、ストーリーを明確にしてインサイトを発見していき、それぞれに必要なツールを活用し印象付ける事。

kenichi13
2021/01/07
メーカー 経営・経営企画 一般社員

かげさんの熱いメッセージに心がハートになりました。
ハートを届けるには、インサイトをしっかりとくみとっていきたいと思います。

0829koba
2021/01/06
商社・流通・小売・サービス マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

マーケターに大事なのは、シナリオ作り。SNSの活用も、他力本願ではなく、自分で事を起こすことが大事と認識しました。

tsubota_0600396
2021/01/05
メーカー その他 課長・主任・係長・マネージャ

顧客のハートに突き刺さる製品を創る為には、その目的の深掘りと詳細なシナリオ造りが重要で有ることを学んだ。

kento_0428
2021/01/04
商社・流通・小売・サービス 経理・財務 課長・主任・係長・マネージャ

丁寧に生きて来た人だけが人々のインサイト、潜在意識をつかんでマーケティングに生かすことができるという話がとても印象に残っています。

muro_symenergy
2021/01/02
コンサルティング・専門サービス コンサルタント 部長・ディレクター

・ツールを先に考えがちですが、戦略と展開シナリオを自ら考えてから、ツールを選ぶ。大事なポイントと再認識しました

kozu06
2021/01/01
広告・マスコミ・エンターテインメント マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

ストーリーを描くこと、つまりシナリオが大事ということに強く共感。

masaru18
2020/12/30
商社・流通・小売・サービス 営業 部長・ディレクター

コナン君の例え方は理解しやすかったです。クリエイティブ、マーケター、インサイト、どれも自分の職務に無関係と思っていましたが、シナリオ作りが必要なのは、気づきになりました。

sumi_0622
2020/12/30
メーカー マーケティング その他

消臭力のくだりは面白かった。東日本大震災がきっかけになっていたとは…。
投資できる予算でメディア戦略を組み立てていたが、何を伝えたいかを最初に定めてから、メディア戦略を組み立てていくこと大切だと共感できた。

shima54
2020/12/30
メーカー 営業 部長・ディレクター

潜在的欲求を如何にくみ取るか、そしてどの様に届けるかを考えさせられました

kota_m1
2020/12/30
メーカー メーカー技術・研究・開発 部長・ディレクター

ハートに届く映像でした。

「考えていないことは起きない」
「拡散できるストーリー,シナリオを考えてそれを仕掛けていくのがマーケター」
すべての事柄に当てはまるメッセージだと思います。開発者にとっても,考えていないことは起きない。商品開発を担当しており普段は技術面からのアプローチ一本槍ですが,お客様のどのような困りごと,問題解決につながるのか,私の開発業務にもインサイトを考える観点を入れていきたいとおもいます。

yumicchi
2020/12/29
医薬・医療・バイオ・メディカル メーカー技術・研究・開発 部長・ディレクター

お客様のインサイトをつかむためには、自分の人生を深掘りすることがじゅうようである。
こころに響きました。
がんばろうと思いました

jasmin
2020/12/28
IT・インターネット・ゲーム・通信 経理・財務 一般社員

成功事例を成功者自らが明かす、説得力にあふれたコンテンツ。

aki_0324
2020/12/23
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

試聴する前は50分以上もあるのかとため息がでましたが、いざ聞いてみると時間が経つのも忘れて話に没頭出来た。ユーザーのインサイトへ届ける為に、すべて事前によく考えて計画し、それの最大効果を生み出す為にタイミングを計りメディア他の媒体を活用していく。そこには自分で考えたストーリーが必要であり、それに沿ったものを活用する。これは、CM作成だけではなくすべての仕事に通じる本質と思ます。
そう考えると、私がこの考えに至ったのもすべて計算通り・・・かも知れませんね。

nobu101
2020/12/22
メーカー 経営・経営企画 経営者・役員

ダイナミックな発想と行動力、そして想いを届ける事を考え抜く力。とても参考になりました。

thikatan
2020/12/21
メーカー メーカー技術・研究・開発 一般社員

手段から考えるのではなく、どう届けたいか?やはり根本を覆さないことが大切なのだと改めて感じた。
商品を出すまででなく、話題になるまでのストーリーを描きながらものづくりをしたいと感じた。

tadajin
2020/12/19
広告・マスコミ・エンターテインメント 営業 部長・ディレクター

事を為すにはまず動く必要があるが、大きくしたいのなら意図を持って計画すること、そしてそこに自らの意志を持つ事が大切と再認識した。

今後B2Bマーケティングにも、今回のインサイトの考え方が重要になると考えているので、理と情の訴求方法として組み込みたい。

fuku_00
2020/12/16
メーカー マーケティング 一般社員

取扱商材はbtobですが いろいろと参考になることありました。
プロダクトライフサイクルとマーケティングの施策のあたりや メディアを選ぶのではなく シナリオを考えてそれに合うストーリーからターゲットにあうメディアを選ぶあたりは特に参考になりました。

maehide_0129
2020/12/15
商社・流通・小売・サービス マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

昨今の奇抜なCMについて、暴走しているメーカーもある様に思っていましたが、キチンとした裏付けに拠って脳にくぎ打ちされていた事を知りました。 CMがもっと好きになりました。

mexicali
2020/12/14
商社・流通・小売・サービス その他 一般社員

表面的なニーズだけではなく、潜在的なインサイトを見極める重要性がよくわかった。

tomo-2
2020/12/13
広告・マスコミ・エンターテインメント 営業 一般社員

感情に訴えかける。
潜在的な感情

kimidorida
2020/12/13
商社・流通・小売・サービス 経営・経営企画 課長・主任・係長・マネージャ

ものを伝えるにはインサイトを知ることがとても重要

ayaka_s29
2020/12/08
商社・流通・小売・サービス 営業 一般社員

米唐番・ムシューダ・消臭力と宣伝の仕方を変えていくこと、例がありとても分かりやすかったです。自身の商品を発表する際にも、それぞれに合った宣伝の仕方をしていかなければと思いました。
また、自分の意志でメディアミックスを考えていかなければならないということ、とてもよくわかりますが、会社にお金がなかったり、メディアへの発表の場がある一定のメディアだけと限定的なので、その幅を広げていけるように、まずはそこから会社へ訴えていかなければと思わされました。

osi
2020/12/06
金融・不動産・建設 IT・WEB・エンジニア 一般社員

素晴らしい

hirok-i
2020/12/03
IT・インターネット・ゲーム・通信 クリエイティブ 一般社員

インサイトを発見して市場に提供してこそプロフェッショナルだと感じた。
とはいえ、パッと見では見えないものなため、実行するためには、説得し周りを巻き込むためにしっかりとした計画が大切。
なにより鹿毛さんの情熱が素晴らしかったです。

yosh1386
2020/11/29
IT・インターネット・ゲーム・通信 人事・労務・法務 課長・主任・係長・マネージャ

さまざまな状況下でどのような思いで、CMづくりにむきあっていらっしゃるのかを知り、胸の熱くなる内容でした。

uno-
2020/11/27
メーカー 営業 部長・ディレクター

良かった

133
2020/11/27
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

マーケティングの奥深さが理解できた

wo-ri---
2020/11/25
コンサルティング・専門サービス 経営・経営企画 一般社員

戦略ありきの広告作成だと思った。身の回りの広告の工夫に目を凝らしてみたい。

okuk
2020/11/24
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 一般社員

SNSでの宣伝が話題となる中、所謂「バズり」の中にも、ストーリー構成やコンテンツのちりばめ方で影響の大きさ、対処の方法が違うと学びました

mitchel
2020/11/18
金融・不動産・建設 営業 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトへのこだわりを随所に感じました。
どんな仕事でも表層で勝負していてはだめですね。
素晴らしい講座でした。

seiichi_0519
2020/11/17
金融・不動産・建設 マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

具体的な事例に基づいた解説であり、非常に理解が深まった

takashi1305
2020/11/14
商社・流通・小売・サービス 営業 課長・主任・係長・マネージャ

CMにかける熱い思いと大変さがわかりました。

ak287
2020/11/13
メーカー 営業 一般社員

目的意識からブレずに戦略を考えること、
その上で現状のステップ段階に合わせた訴求と
顧客インサイトを理解しフォーカスした内容が重要だと学びました。

taka610615
2020/11/09
金融・不動産・建設 金融・不動産 関連職 部長・ディレクター

現在のCM、西川さんの「5エステーさ、考えた方がいいよ!!ん3あ2フレーズか今般この学習)受講したきっかけです。本件に関しては、鹿毛さんのインサイト)知りたいなあ。9よくわからないの。でを4をらの」

sho1971
2020/11/08
金融・不動産・建設 営業 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトの重要性を理解しました。

uppop
2020/11/07
IT・インターネット・ゲーム・通信 マーケティング 一般社員

インサイトを意識したことは今までなかったです

tony0113
2020/11/02
インフラ・公共・その他 経営・経営企画 部長・ディレクター

エステーのCM作成の裏側とその意図を分かり易くマーケティングの側面から説明されていて、大変、理解しやすかった。
成功するCM作成には、
戦略やシナリオそして何より社長の思い入れが必要であることが分かった。
それを視覚的、体系的に関係者が把握できる様、ホワイト・ボードにフローで記し、それによって期待値の10倍以上の効果が発揮できた。
アナログ的アプローチの大切さを学べた。

marimo21
2020/10/31
金融・不動産・建設 営業 部長・ディレクター

インサイト。顧客起点でポイント・軸をぶらさない。

watanabe-kazuki
2020/10/27
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 課長・主任・係長・マネージャ

考え実現出来る力が、学べました

hokusai_173
2020/10/27
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

⓵プロダクトライフサイクルのそれぞれの段階とCMの目的、②デプスインタビューの対象者の人生を知って、商品とのかかわりを考えること、すごいと感じました。自分の商品を振り返って、もっと認知してもらう方法と販売方法を真剣に考えないといけないと思いました。時間がかかると思いますが1つ1つやって行こうと思いました。

chakou
2020/10/26
IT・インターネット・ゲーム・通信 マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

お客様の目に届くには、CM等の費用のかかるアウトバンドメディアと、SNS等のステルスで動くインバウンドメディアとがあり、なるべく工数をかけずに効果的な方法を検討すると、やはり小ぢんまりなインバウンドメディアからトライアルする事を提起してしまう。
ストーリー含めて、全ての手段を複合的に検討し、実施の効果を見定める事が必須である事が改めて認識し直しました。

ishiyama0506
2020/10/24
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 一般社員

ミゲルくんと西川さんのコラボはもはや小さな社会現象。
対費用効果が相当大きそう。
ただ、これ程の大きな躍進を続けるのは難しいのも事実。

shetake526
2020/10/22
メーカー 人事・労務・法務 一般社員

「事前に戦略を考えシナリオを立てないと何も起きない」という言葉は、響きました。まず計画をたてることがすべての始まりだと学びました。
CMのことはわかりませんが、鹿毛さんのものつくりの「心意気」が伝わってきました。いいものって連鎖するのですね。

aki-oh
2020/10/21
金融・不動産・建設 営業 部長・ディレクター

ものづくりに関わる人の熱い思いが感じられて感銘をうけました。

miki0123
2020/10/20
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 部長・ディレクター

短い時間で人の心に残すのは本当に難しいと思います。大切にすべきポイント惜しげもなく伝授いただきありがとうございました!

amaetsu
2020/10/15
IT・インターネット・ゲーム・通信 営業 課長・主任・係長・マネージャ

直接、CM等は作っていないので、わかりませんが、プレゼンでも何を伝えたいのかなどは参考になりました。

iizukan4
2020/10/14
商社・流通・小売・サービス 営業 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトについてとても考えさせられました。今後活用して展開していきたいと思います。

kubomasa
2020/10/12
広告・マスコミ・エンターテインメント クリエイティブ 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトの発見と言うのは、相手の人生に触れる、そのためにはこちらも本気でなければいけない。方法論は大事だが、最後は方法論ではないことが強く伝わりました。

takashi_0117
2020/10/11
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 課長・主任・係長・マネージャ

いろいろ感服させられる話が多かったです。
私は、米唐辛子をドラッグストアの店頭で見て買いました。CMは見たことはありませんでした。
そんな商品でもよいものは残るのですね?

441
2020/10/07
インフラ・公共・その他 その他 課長・主任・係長・マネージャ

正直な話,紹介してくれたCMはどれも自分の心には響かなかった。そのように,ヒトにより好みがあることから,ターゲットとする顧客に対し,何が効果的かを追究することの大切さを逆説的に理解した。その経験を活かしていきたい。

pon141
2020/10/07
インフラ・公共・その他 その他 その他

広告宣伝の重要性を改めて理解しました。

shirakawa_0729
2020/10/01
メーカー 販売・サービス・事務 一般社員

CMに込められた思いを知ることができ、楽しく聴講しました。興味を持ってCMを見れます。メッセージを伝えるのは簡単じゃないが、伝わった時の喜びは最高ですね。

go-donki0928
2020/09/25
金融・不動産・建設 営業 一般社員

人間の奥深くにある潜在意識まで入って考えていかなければ消費者の心へは届かない。数年前のCMであるが、今でも口ずさむことができるし、映像を見ただけで「あぁ、消臭力のCMね!」とすぐに理解することができる。
何事もそうだが、事前の準備や調査が何よりも大切だと実感ができました。

こういった思考を手に入れる為に、常に日常へ「WHY」を抱いて生活をして行きたい!

k_chuck
2020/09/23
金融・不動産・建設 金融・不動産 関連職 部長・ディレクター

インサイトの発見に必要な要素は「不」を発見することだと思います。

なぜならば、ユーザーは、自身でも知りえない潜在的な不満・不足・悩みを解決する製品やサービスに触れることによって幸せを得ることができるから。

例えば「お米は日本の文化だ」と日頃から思っている人は少ないが、米唐番のCMを見て、お米は日本の文化だと言われたらそうだなぁと思うし、お米に群がる虫たちから守ろうとなる。

その潜在意識に対しデザインやアートによってクリエイティブに分かりやすく伝えることができたら、多くの人たちの潜在意識を掘り起こし「不」を解消することができると思う。

ayka
2020/09/22
商社・流通・小売・サービス マーケティング 一般社員

シナリオを作る。
考えていない事は実現できない。
→改めて考えさせてもらえた内容でした。

kishikawa2011
2020/09/20
コンサルティング・専門サービス 人事・労務・法務 部長・ディレクター

広告の奥深さを知った。

aripapa
2020/09/20
メーカー 経営・経営企画 部長・ディレクター

顧客のインサイトが最も大事で、その手法の一つがデプスインタビュー。

mirai100
2020/09/20
商社・流通・小売・サービス メーカー技術・研究・開発 部長・ディレクター

普段何気なく視聴しているCMで思いや商品を伝えるために、これほどの戦略や工夫があることを初めて知りました。ニゲル君がコンサートに来たことタレントからの発信には感動しました。

moto0818
2020/09/19
商社・流通・小売・サービス 人事・労務・法務 課長・主任・係長・マネージャ

シナリオを作る。考えていない事は実現できない。 ←同意です。

意味付け力と言いますが、それを習慣化する事で、3.11の時にアイデアが出てくるのだと思います。

igaas23
2020/09/17
IT・インターネット・ゲーム・通信 営業 一般社員

方法論に頼りがちになってしまうけど、一番大事なのはなぜそれが必要なのか、
顧客は何を求めているのかといったインサイトだということが非常によくわかった。
日頃製品を提供する際も、顧客は何で必要なのか、何を本当は求めているのかというところまで触れるように接していきたい。

yo_nomura
2020/09/16
IT・インターネット・ゲーム・通信 営業 一般社員

知らない業界から学ぶことの多さ。改めて自身を見直そうという気持ちにさせてくれました。

k-man
2020/09/16
IT・インターネット・ゲーム・通信 営業 部長・ディレクター

インサイト=”ハート”
人と話すとは常にインサイトを意識し、前提条件を考え、結論、根拠を組み立てる。一度に多くの人に話すときは、前提条件の話をしてから本題に入るのが伝わりやすいと思いました。

isocchi
2020/09/15
商社・流通・小売・サービス 営業 課長・主任・係長・マネージャ

戦略なくして成功なし。
改めて理解させられました。また、顧客のインサイトの大切さにも思い知らされました。

tyuuya
2020/09/15
メーカー その他 課長・主任・係長・マネージャ

会社と会社の扱う商品にばっちり合うマーケッティングとCMづくりが出来たことが大きいですね。当社はマーケティング部門がこの部分欠落しているようですが、CMをメインとしない会社なのでそれは比較が出来ません。ただ、メッセージの出し方についてはエステーさんを学ぶべきと思います。

tfsc
2020/09/10
商社・流通・小売・サービス 経営・経営企画 課長・主任・係長・マネージャ

自分はマーケターではないけれど普段接するお客さんとの関係でもインサイト(潜在的なニーズ)を発掘する事は重要だと感じました。

user-d78cf0c181
2020/09/08
商社・流通・小売・サービス 経営・経営企画 課長・主任・係長・マネージャ

CMの作成にかかわったことがないのですが、単に印象に残ればよいというものではなく、受け取る側のことを深堀りしインサイトを抑える、CMに限らず様々なビジネスの中で活用できる考え方ではないかと、大変気付きのある講義でした。

rururu85
2020/09/07
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

日頃何気なく聞いているCMへも色々な戦略があるのだなとは思ったが果たしてそれだけの効果があるんかは疑問である 決して耳へ残るCMの商品を買うかというとそうではなくやはり品質評判である 商品の名前の認知はあがるが購買意欲がわくのかはそれぞれの品物も関係するのではないか

nao_1990
2020/09/07
商社・流通・小売・サービス 営業 課長・主任・係長・マネージャ

とても良かったです。自分はマーケターではありませんが、インサイト(顧客の課題)を理解し、そこに訴えるアプローチというのはどのビジネスや職種にも通じるものだと思います。また、インサイト発見と自己内省の繋がりも話されていたのが印象的でした。

km3
2020/09/04
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

技術職ですが、タイトルからなんとなく面白そうと思い動画を視聴しました。言われてみたらそれ考えないとだなぁと思いつつ、目がまんまるになるくらい驚きでした!難しい言葉も丁寧に説明、わかりやすい例えであっという間に見終わりました。

user-14b74f13fd
2020/09/03
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

営業職ですが大変面白く受講できました。広告も営業もインサイトとシナリオが大事です。し、考える事が全ての始まりだと思いました。

take551
2020/09/01
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 一般社員

人の気持ちや感情など、cm作成に照らし合わせて解説していてとても楽しく進めることができました。

 

amino-masaaki
2020/09/01
メーカー 専門職 一般社員

何も考えなしでは生まれない。計画が大事。自分のPlanを明確に、確実にしていく。大変面白い話でした。

chagezo
2020/09/01
インフラ・公共・その他 建設・土木 関連職 課長・主任・係長・マネージャ

お客さまの表面的な意見はアンケートでとれるが、本当に何が欲しいか、何に不満を持っているか、どうなりたいかという「インサイト」を引き出すことが必要である。それに基づいて、伝えたいことを戦略的に効果的なメディアを選択して、また組み合わせてお客さまに届けるという気持ちが重要である。CMの裏にある戦略や伝えたい想いというのを考えてみたいと思った。

chopper1
2020/08/30
医薬・医療・バイオ・メディカル メーカー技術・研究・開発 一般社員

デザイン思考とマーケティング戦略の重要性について深く共感しました。「あのCMの裏にこんな背景があったのか」と非常に面白い内容でした。

kotaro14017
2020/08/29
メーカー 経理・財務 課長・主任・係長・マネージャ

不満や悩みの中にあるインサイトの発見が非常に重要であることがわかりました。どのようにすればお客様の心に届けられるか?考えて企画を構成していこうと思います。

photographer
2020/08/28
商社・流通・小売・サービス 専門職 課長・主任・係長・マネージャ

直接マーケティングにはかかわっていないが、顧客のインサイトとつかむこと、何を届けるかを考え抜くことは大切だと思いました。

oniryu
2020/08/25
商社・流通・小売・サービス 資材・購買・物流 課長・主任・係長・マネージャ

今回学んだ大事なことは、何をテーマにして伝えるかであること。
それに対してしっかりこだわりを持つことが大事だと感じた。

toritori0923
2020/08/23
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

特に競争の激しいCMでの視聴者へのインパクトを持たせることに、どのような考え方が必要かを窺い知ることができた。顧客ニーズの把握におけるアプローチは参考となりました。

sk-kdrni
2020/08/23
医薬・医療・バイオ・メディカル その他 課長・主任・係長・マネージャ

あのCMの裏話には感動しました。心に問いかけることがいかに大切か改めて気付かされます。

shota1201
2020/08/18
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 一般社員

インサイト=顕在化されていないニーズだと認識しました。消臭力のCMの裏でどのような気持ちから、あのCMが生まれたのか。とても勉強になりましたし面白かったです。日々の業務の中の考え方にすぐに活かせると思いました。

taki2
2020/08/08
金融・不動産・建設 建設・土木 関連職 課長・主任・係長・マネージャ

消臭力のCMを発端とする一連の拡散が,偶然ではなく,よく練られた戦略・ストーリーのもとで展開されていたことがわかった。CMに限らず,先の先まで考え抜いて,目的を達成するための仕掛けを仕込むことが大事。

tsuyo4648
2020/08/07
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

自分の意志を持つこと。そして、お客様に喜んでもらえるシナリオを自分で考える。インサイトを発見する重要性、勉強になりました。

sakamoto05
2020/08/02
メーカー マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

クリエイティブをつくる、届ける際は、何のためにやるのか、ターゲットは誰で、どんな内容をどうやって伝えるかを、あのホワイトボードのようなシナリオをしっかり描いてからプランニングするようにします。

betafunction
2020/08/02
インフラ・公共・その他 メーカー技術・研究・開発 一般社員

有名なCMの舞台裏を知るという貴重な内容だった。
どうすれば相手に届く内容を作るかを考えるはとても大変であるが、ストーリーを作ることが最も大切だと思う。

milano2021
2020/07/28
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

CMの効果より、やはりいろいろ考えに考えてやっている人は、素晴らしいですね。

mnog
2020/07/26
IT・インターネット・ゲーム・通信 営業 一般社員

お客様の大事にしていることを見つけさせていただく。そしてそれに応えるために汗を流す。BtoBでも人が相手なのでこれは変わらない。

kuta_41
2020/07/26
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア 一般社員

大変面白い番組であった。

kanda-koji
2020/07/23
商社・流通・小売・サービス 営業 課長・主任・係長・マネージャ

情熱を感じた。
プライドも感じた。

何を行うべきなのかは、現場をとことん知る事、考える事で湧き上がる案があるのかなと。

tamiy
2020/07/20
メーカー 人事・労務・法務 課長・主任・係長・マネージャ

普段から頭のどこかで、解決したい問題を意識しておくことで、閃きがある、それを具体化し、見える形で描く。そこから届けていく為の戦略に落とし込み順番に実行に移す。

相手のハートにどう届けるかをキーワードにシナリオを考えていきたい。

taji1192-0509
2020/07/19
メーカー 販売・サービス・事務 部長・ディレクター

とても面白かったです。
CM舞台裏、想い、すごいですね。

tomoya_ikeda
2020/07/17
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

BtoCのお話でありましたが、BtoBでも顧客・得意先のインサイトをしっかりと理解する必要があると感じました。また営業において、インサイトを探るためにはこちらの話よりも先方からでる言葉が最も重要であると感じた。インサイトを探り、潜在的に抱える悩み解決をかなえるための提案を行うことができればより深いところから顧客満足を得ることができると感じました。

mh2020
2020/07/17
金融・不動産・建設 金融・不動産 関連職 一般社員

cmの舞台裏が見れて面白かった。

kiki8804
2020/07/17
メーカー メーカー技術・研究・開発 一般社員

消臭力のCM、5年以上たっても未だに頭に残っている。すごい。2011年だったんですね。。震災直後にCM出すのすごく怖かったろうなぁ。

米唐番、お世話になってます。
CMって沢山の人達の想いが詰まってるんですね!CM見る目が変わりそう。

suna_p
2020/07/16
メーカー マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

CMにかけるパッションと、ヒットした時の感動を教えられました。
ヒットするCMはシンプル。

narukazu
2020/07/13
IT・インターネット・ゲーム・通信 営業 一般社員

marketingの基礎を学べました。似たような状況下で、どういった考えのもと施策をすれば良いのか思考して試行して、戦略家になりたいと思います。

shigeru_2020
2020/07/13
金融・不動産・建設 経営・経営企画 経営者・役員

マーケターとはなんぞや?が良くわかりました。戦略的な仕事です。事前のシナリオ、戦略プランが極めて重要だと。

otobe711
2020/07/10
メーカー その他 課長・主任・係長・マネージャ

消費者に届くCMをつくるには、戦略ストーリーを作り、それに沿って各種メディアを使うように動く必要があることを学んだ。

yn_mi
2020/07/08
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア 一般社員

「目的意識を持って行動に移すこと。」一言だがこれに尽きると思った
前提として色々な知識は必要であるが、バイアスを掛けずに
積極的に行動していきたいと思えた講義だった

tsakamoto
2020/07/07
IT・インターネット・ゲーム・通信 マーケティング その他

書籍でのインプットも重ねる中、ドキュメンタリーを通じてインサイトに迫ることの質感を知った。ふとインサイトが浮かぶほど心理に寄り添い、顧客を起点にシナリオを描く。意外なのが、顧客だけでなく、自身の心理にも迫る必要があるという事だ。

mi_shun
2020/07/05
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア 課長・主任・係長・マネージャ

鹿毛さんのハートがものすごく熱く、行動力もずば抜けている。自分が何をしたいのか、熱いだけではなく理論立てて動くこと、感銘を受けました!

yabechan
2020/07/05
メーカー その他 その他

消臭力のSP企画に以前携わらせて頂き、CMのインパクトには以前から感銘を受けておりました。
進化し続ける時代の中で、お客様のインサイトの追求からはじまり、お客様のハートに響くコミュニケーション戦略立案とコミュニケーション施策の実行は、マーケターの永遠の課題だと思います。

steve_hong
2020/07/04
IT・インターネット・ゲーム・通信 マーケティング 一般社員

キーワードはインサイトだと思いました。結局何なのか。それは本質だと思います。発言者自体も気づいていない感想や感情、印象といったものを顕在化、言語化されたコミュニケーションの中から探し出すことが大事なんだと。例えばある女性が私めっちゃご飯食べるの~ってゆったときに、それはいっぱい食べるといった事実を伝えたいのではなく、往々にして、自分がやせているもしくはスタイルが食事量の割にはいいでしょといったことを伝えたいといったことだと思います。本質of本質を深堀して突き詰める、そのあとに自分なりの表現方法に落とし込んでいくのがクリエイティブのヒントだと学びました。

kanosan2192
2020/07/02
商社・流通・小売・サービス 営業 部長・ディレクター

コマーシャル制作とは全く異なる業界におりますが、ビジネスの本質はやはりコアな理念であり、マーケッター本人の世の中に対する想いであり。これは、きっとどの様な仕事をしても普遍の真理なのだろうと思いました。

suusan
2020/06/30
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトを発見することの難しさ。技術・ツールは使うことはもちろんだが、戦略として組み立てること、汗を流して考えなければ、良いものは生まれないものと感じた。

tubasa-sim
2020/06/28
メーカー 営業 一般社員

私の業務の中にマーケティングはないのですが、成功している人は、みんな狙って成功していると感じました。

kouji_9248640
2020/06/25
メーカー 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトどうつかむか。インパクト、ユニークな発想が必要かな。

g_y_s_
2020/06/25
メーカー マーケティング 一般社員

コマーシャル作りは、目的に対する手法をすごく考えて作られている事が理解できた。

yoshi_2525
2020/06/25
医薬・医療・バイオ・メディカル その他 課長・主任・係長・マネージャ

常にインサイトは何か。考え続けることが大切だということが分かりました。

mac1978
2020/06/21
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

凄いコンテンツでした。正直、グロービスで勉強できると思いませんでした
コロナ禍で、日本に元気を与えてくれるCMを期待しています

sakurai_satoru
2020/06/21
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

表面上には現れない人の心を掴まないと本質的なものを見抜けないということが、装置開発にも繋げられると思った。

ryoka_bekki
2020/06/20
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

今回の動画で、シナリオを立てる重要性ということに学びを得ました。消臭力のCMの例を見ると、それは一つでなくてもよいとわかりました。あらゆるクリエイティブシーンで(たとえばプレゼン資料作成などで)、相手にどう捉えられるだろうか・その影響がどんな連鎖を生むのか、という視点を持って、また実際にどうなったかに新たな学びを得ることでシナリオの精度が上がり、よりインパクトをコントロールできるような人材に近づくと感じました。

katsu_8575
2020/06/20
医薬・医療・バイオ・メディカル メーカー技術・研究・開発 一般社員

マーケティングが業務ではないので直接的ではないですがインサイトを考えることが重要なことを知りました。ミゲル君の消臭力のCMは当時凄いと思ったことを思い出しました。

gumpgump
2020/06/17
IT・インターネット・ゲーム・通信 営業 部長・ディレクター

自分の直接的な業務とは離れるが改めてPDCA?の重要性、深堀の考え方の重要性を認識する事が出来た。

m-inoue
2020/06/17
広告・マスコミ・エンターテインメント 営業 一般社員

ミゲル君のCMのきっかけとなる「笑いたい」という消費者インサイトの発見にいたる思考に共感した。広告業界で働く人間として鹿毛さんのような広告主と数多く出会い成長したいと感じた。

masa_0429
2020/06/14
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

感動しました。
エンジニアからもきっと発信できるインサイトはある。
自分にそう言い聞かせて仕事したい。

rinten
2020/06/13
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 課長・主任・係長・マネージャ

自社の製品をどう打ち出していくか、自分りの基準を持ったうえで、ライフサイクルのステージに合わせ、また、様々なツールをどう組み合わせて活用して行くか今一度整理してみたい。

user-da381f0c26
2020/06/09
メーカー マーケティング 一般社員

戦略と展開シナリオ。話題化・拡散は、偶然起きるのではなく、自らの志を以てして(戦略)、それをどう仕掛けるか(展開)が重要であることを実感できた。

isiah
2020/06/06
メーカー マーケティング 一般社員

なぜこの人たちはこういうことをするのだろうかという基本的な疑問をまずは日常から持つことの大切さを改めて感じた。
あとは、シナリオを事前に作っていくことと進める中で調整していくことで、ビジネスチャンスを逃さず、効果を最大化できることを学んだ。

akira_sri
2020/06/05
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

戦略と展開シナリオ、これに尽きますね。

ega
2020/06/04
医薬・医療・バイオ・メディカル マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

何事も考えることの重要性を、改めて感じさせていただきました。

kodama_1967
2020/06/02
商社・流通・小売・サービス 営業 課長・主任・係長・マネージャ

勉強になりました。志しからスタートですね

tami_cks
2020/06/02
メーカー その他 部長・ディレクター

クリエイトなことは苦手なのですが、インサイトとストーリー作りなど何か考える際に役立てたい。「こころにそっと触れさせてください。」という挨拶が印象的でした。

kazuma_0112
2020/05/31
金融・不動産・建設 コンサルタント 課長・主任・係長・マネージャ

戦略・企画がすべてではないが、それがどれだけ重要かを再認識した。

wataru_itoh
2020/05/30
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

BtoB商品ですが、商品選定者、使用者の心に届くメッセージが必要であることを再認識致しました。

ichiro6666
2020/05/30
メーカー 経営・経営企画 部長・ディレクター

ユーザーインサイトをいかに活かして、投資金額以上の効果を出せることが実例を通してよく理解できました。
ユーザーへのソリューションをどこまで本気で考え労力をかけるかが最大のKSFですね。

mitsunobu
2020/05/29
医薬・医療・バイオ・メディカル マーケティング 一般社員

社内でもインサイトという言葉が最近飛び交うようになっている。
しかしながら、インサインとの意味合いがこれまでしっくりきていなかったが、鹿毛さんの解説を聞き、「インサイトとは何か?」「インサイトをどうやって把握するのか?」を具体的に理解することができた。
また、マーケティングはスキルではなく、普段の生活のなかで常に疑問を持って・発見をしてというアンテナを常に高く張っているという習慣が大事ということがわかり、自身の生活スタイルも変化させ取り組みたいと思います。

akih_1109
2020/05/29
医薬・医療・バイオ・メディカル マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトを見つけるのは難しいが、インサイトが見つかれば半分成功したようなものだと感じた。結局顧客志向なんだなと。

cobra2020
2020/05/27
医薬・医療・バイオ・メディカル マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

顧客のインサイトを知るには?
インサイトを起点に活動を起こすことをより意識したい。

gomamisozui
2020/05/27
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 課長・主任・係長・マネージャ

CMは企業イメージが色濃く映るものだと思います。プロモーション色を出すというより、心を届ける・元気を届ける・製品の機能を届ける、いずれにしても好感度を上げて記憶に残るには製品名の繰り返し繰り返し連呼するのも効果的かもしれない。

yi-24
2020/05/27
メーカー 営業 一般社員

自社のマーケティング戦略が何を意図して出されているのかプロダクトライフサイクルに合わせて理解する。
また、自組織・自担当先にカスケードし、プロダクトライフサイクルを意識して何を目的に何をお伝えするかを基に戦略立案する

taketyan
2020/05/26
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 部長・ディレクター

インサイトを探る。顧客すら気づいていないことを探り当てることが重要。アンケートでは見えてこないことをいかに探し出すか
この視点をもって業務に臨みたい。

cozyhayakawa
2020/05/26
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

プランを立てて計画的に仕掛け実行する。
想いを届ける。
インサイトを抑える。
これですね。

285keisuke
2020/05/24
広告・マスコミ・エンターテインメント 営業 一般社員

インサイトの重要性、そして、その具現化、最後に、全体の戦略を立てる、意思と努力が成功の可能性を高めてくれる事が分かりました。

kousaka0212
2020/05/23
商社・流通・小売・サービス 営業 課長・主任・係長・マネージャ

「何を伝えたいのか」の軸をまず決めて、その後どのメディアに載せるのかを決めるという事が印象に残った。
「インスタに載せる、TVCMに載せる」が目的になってはいけない。

katsu315
2020/05/22
インフラ・公共・その他 資材・購買・物流 部長・ディレクター

生活の中の15秒に多大なエネルギーと思いが詰まっていることを実感しました。歌を聞けばCMや商品が連想されるのは凄いことです。数多あるCMの中でもエステーが力を発揮するのは、鹿毛さんの様な天才マーケターがいるんですね。勉強になります。

b-201
2020/05/20
インフラ・公共・その他 その他 課長・主任・係長・マネージャ

マーケターではないので詳細までは理解できませんでしたが、インサイトとシナリオプランニングの重要性については理解することが出来ました。

hjkfd
2020/05/19
メーカー マーケティング 一般社員

あの有名なCMの作詞作曲も手がけ、撮影の監修も自ら綿密に行う姿勢はすごすぎると思いました。

m-yano
2020/05/19
広告・マスコミ・エンターテインメント その他 一般社員

企業、顧客も認識していないインサイトを見つけ、そこに自分のやりたいことを決めてからツールを決める。この順番大事。

nakanishi-1261
2020/05/18
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 一般社員

情報の発信力を学んだ。

ryosexy2
2020/05/18
商社・流通・小売・サービス 営業 一般社員

クリエイティブな業務でも、戦略と展開シナリオはしっかり考えておかなければならないこと。インサイトを見つけること。
この二つがとても良い気付きだった。
その一方で、この講師の方ご自身がおっしゃっていたように、変な事を考えたりする人が成熟した日本社会には今後必要になってくると思う。

ark
2020/05/17
インフラ・公共・その他 マーケティング 経営者・役員

グロービスコンテンツの中で一番、勉強になりました。
何回も見たくなるものでした

gmikey
2020/05/15
IT・インターネット・ゲーム・通信 経営・経営企画 課長・主任・係長・マネージャ

表面的なマーケティングの内容ではなく、現場の生きたマーケティングとして、何が重要なことなのか、そのヒントを頂きました。現場からビジネスを学ぶことはとても重要だと思います。

jabe
2020/05/15
IT・インターネット・ゲーム・通信 営業 一般社員

自社の戦略、自身の想いがあったうえでのマーケティング戦略という言葉が気になった。こうしたいという思いはなににおいても大事だと思いました。

s_s_25
2020/05/15
金融・不動産・建設 その他 一般社員

非常に楽しく講義を受けることができた。戦略のないところに成功はない。ビジネスの場でも大いに活用できる事だと思いました。

skmrdy
2020/05/15
金融・不動産・建設 その他 一般社員

ものを売る為には、戦略と展開シナリオを作らなければならない。具体例もありとても参考になった。

eijik1210
2020/05/14
金融・不動産・建設 マーケティング 部長・ディレクター

どんな仕事でも同じですね。
目的を明確に持ち、達成の道筋を組立てる。
表面的でなく、本質をとらえる。インサイト。

yukime
2020/05/14
商社・流通・小売・サービス 営業 課長・主任・係長・マネージャ

あの有名なcm製作の裏側知れ、さらに意図を知ることでインサイトの重要性。顧客視点ですね。

reviewforfuture
2020/05/12
金融・不動産・建設 経営・経営企画 経営者・役員

CM効果は展開シナリオを自分で考えてから行う。
単に予算が少ないからSNSとか安易に広告を打っても効果は期待できない。
機能、ブランド、お客様との絆。マーケティングはアート。記憶に残るCMを作る。

robin1204
2020/05/11
メーカー マーケティング 部長・ディレクター

モノやサービスがあふれ、差別化が難しくなった昨今、インサイトを知り、そこにフォーカスすることが、ますます重要になってきています。

kei225
2020/05/11
商社・流通・小売・サービス 人事・労務・法務 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトを掘り起こせるか?お金・ブランドでない戦略とシナリオを考えないと事を起こせない。マーケティングはある意味、心や意思の強さと感受性の豊かさなのだろうと学習しました。

tamiya123
2020/05/11
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

マーケティングの知識やテクニックはもちろん重要だが、マーケティングを楽しむことが重要であるということを鹿毛さんから非常に強く感じた。

superkirinlemon
2020/05/10
メーカー マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

非常に参考になりました。

syohei
2020/05/09
金融・不動産・建設 営業 課長・主任・係長・マネージャ

予算を持っているから、勝者ではない。企画者のメッセージが肝要である。考えなければ、事は起きない。

noga999
2020/05/09
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

広報の業務には携わっていないし、商品的にも大きく違う分野だが、根底にあるものは理解できたし、形を変えて応用できることが無いか考えてみたい。

yosuke_2031
2020/05/08
商社・流通・小売・サービス その他 課長・主任・係長・マネージャ

消臭力CMに込められた戦略が非常に興味深かった。
また、「戦略が無ければ拡散する事も無い」の言葉も非常に重みを感じた。
お客様がどれぐらい喜んでくれているのか、どんな事で喜んでいるのか、インサイトをいかに発見していくかに真摯に向き合う事の重要性を学びました。

shin1_s
2020/05/07
メーカー 営業 部長・ディレクター

インサイトの発見の重要性
シナリオなきところに成果はなし
この二つが印象的でした

yus-5000
2020/05/06
メーカー 営業 一般社員

マーケティングは運ではなく、戦略的なシナリオが必要。人のインサイトを見つけてシナリオを作る必要がある。

ken-0401
2020/05/05
商社・流通・小売・サービス マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

顧客のインサイトを追求し、ハートに触れるメッセージを描き出す。

boutarou
2020/05/05
広告・マスコミ・エンターテインメント 営業 一般社員

売れる理由、売れない理由は、お客様も企業も分からない。
これが気づきになりました。
お客様に聞けばどこにニーズがあるか分かる。そこを分析すれば素晴らしいプランニングができる。みたいな前提でプロモーションが進む。そうでない事が分かる。
ずっともやもやしていた。成功法則はない。そこに全て乗せようとするからプロセスはいいが結果は出ない。
どれが刺さるのかを探る。検証する。そういった事を前提で進められるプロモーションがいい。
ミゲルくんCMみたいに一発で花火が打ち上がるケースもある。
いろんな事を試しているうちにそういうものに出くわす。
それを少しばかり期待しつつ、常にお客さんと向き合う。
こういうことなのかな。

ta-tsu-ro
2020/05/04
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア その他

インサイトの発見を、名探偵コナンに例えられていて、一つの正解的な手法により見つかるものではなく、時には泥臭く地道な戦略、思考、プランニングの積み重ねによって、見つけられるものだと思いました。
商品を買っていただくには、お客様のインサイトがあり、お客様自身がどうしたいのか?を掘り下げることが前提にあり、戦略的にシナリオを描いけて初めて、その商品に込められたメッセージがお客様の心に届くのだと、考えました。

kami0828
2020/05/03
インフラ・公共・その他 その他 一般社員

感動を届ける。
共感を頂き、仲間を増やす。
熱い講義ありがとうございました。

jun_817
2020/05/01
IT・インターネット・ゲーム・通信 営業 一般社員

対顧客に対して、相手がどういう行動をとっていてその日常や仕事の中で、どういった場面でそれが必要なのかをよりリアルに想像して言語化できる能力が求められている。それができる人は、例えどんなものを扱っていても訴求できる。それが、いわゆるできる営業だったり、できるマーケター。

takaraenamel
2020/04/30
メーカー その他 一般社員

コマーシャル製作において、様々なマーケティングがなされている事が
学習出来ました。調査において日常からアンテナを張る事が大切だと
知ることができました。

johnny-o
2020/04/29
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 課長・主任・係長・マネージャ

「ハートに届けるクリエイティブ」の奥深さを感じました。
当たり前のことですが、
まずは、何のためにやるんだという目的意識が前提にあり、
加えてテクニック的なこともさることながら、「汗」をかけることがポイントと思います。

yamamoto1202
2020/04/28
広告・マスコミ・エンターテインメント マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

メディアは予算に合うものを優先順位をつけて選んでいたが、自身で戦略を考え、シナリオを描き、それに合ったものを選ばなければならないというのが非常に参考になった。

ykta
2020/04/28
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

顧客インサイトについて、自分の腹に落ちた。アンケートやターゲットインタビューの目的も理解できた。

musashi0716
2020/04/28
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

最後の拡散してもらうための取り組みが必要ということがとても印象的でした。

satstnka
2020/04/28
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア 経営者・役員

自分は個人事業なので、今回の授業の事例よりは
かなりスケールは小さくなりますが
「インサイトを見つける」という根本の部分は
大いに参考になりました。

今後、お客様と接していく上で
インサイトを見つけるということを
積極的に意識していこうと思います。

m-kanda
2020/04/26
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 一般社員

まず、インサイトを発見することの重要性を痛感した。また、SNSを含め、拡散したらいいなという希望ではなく、しっかり緻密な段取りをしておくことの重要性が分かった。

yuki-b
2020/04/26
商社・流通・小売・サービス 営業 一般社員

鹿毛氏の解説がとても分かりやすく、また引き込まれる話術にすっかりファンになってしまいました。
偶然の反響などはなくやはりそこにはマーケターの狙いがいつもあるというのは勉強になった。

takemaru1968
2020/04/23
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 一般社員

ものを売る為には、お客さんの「インサイト」をどれだけ掘り起こせるかにかかっている。ものを売る為には、お金・ブランド力だけでは事は成せない。ものを売る為には、「戦略と展開シナリオ」を考えないと、「事をおこさないと!」成功しない。

user-b7da722d50
2020/04/22
メーカー 営業 一般社員

クリエイティブに直接に業務に関わる、関わらないに拘わらず、大変参考になった。
消費者のインサイト+製品の価値を極限まで突き詰める、そこにわずかな閃きと、多大なる汗を加えることで、製品に命が宿るのだと感じた。
私自身、今年の4月から営業部署からマーケティング部署になり、様々な本・動画を読んできたが、最も学びの多い教材であった。
また壁にぶつかったときに、見たいと思います。

tk0505
2020/04/22
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

再度、商品(製品)の価値を構造的に考える。
ディプスインタビューはすぐには行えないかもしれないが、顧客の購買意欲行動と結びつけてみる。

snowsnow
2020/04/21
広告・マスコミ・エンターテインメント マーケティング 一般社員

ただ拡散をしてもらうのではなく、拡散してもらえるコンテンツを考えるのが最も重要だと思いました。

rwatanabe
2020/04/18
広告・マスコミ・エンターテインメント 営業 一般社員

エステーのCMの見方が変わりました。
しっかりとした戦略の裏付けがあったからこその実際の購買につながる、
ブランドとの接着が深まると思いました

younagi
2020/04/16
メーカー 経理・財務 一般社員

メディアがあってそこから宣伝を作る、でなく理念や目的、ターゲットがあってそれに合ったメディアを選ぶ、という点は猫も杓子もネット、という時代においては振り返るべき内容だと感じた。

k-mura
2020/04/15
広告・マスコミ・エンターテインメント 経営・経営企画 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトの読み取りは日頃からの意識も大切と感じた。企画を立てるだけでなくしっかりと波及していくストーリーまで構築してのマーケーターという言葉は響きました

furupon
2020/04/15
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

自分が置かれたBtoBビジネス、、の中でも営業として何ができるかを考えながら視聴しました。表面的・定量的な事だけでなく、徹底して深堀する。。その先を見据えて、「シナリオを作らなければ事は起こらない。」は響きました。
お客様の潜在的な課題を解決できるようなビジネスパーソンになしたいと感じました。

mission_e
2020/04/15
医薬・医療・バイオ・メディカル マーケティング 一般社員

単にマーケティングサイエンスを行うだけではダメ。顧客のインサイトを深掘りし、アートと緻密な努力がなければ成功は生まれない。また、常に考えていること、日常でアンテナを振り回すことが大事。また、単にメディアを使うのではなく、メッセージ性とメディアを組み合わせた事前の戦略構築が極めて重要だと学びました。マーケターの一人としてガツンとやられた気分になりました。

kitsune2223
2020/04/14
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 一般社員

インサイトに重きを置いていこうと思う。

khj911
2020/04/14
商社・流通・小売・サービス 経営・経営企画 経営者・役員

マーケティングとは人の心を育て生き方のヒントを与えるものだと思いました。

e21142
2020/04/12
メーカー マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

普段見過ごしてしまっているだろうCMの見方が今後変わるな、と率直に思う。
エステーのCMは普段から家族で笑いが起こるCMの1つ。何でTMR?と思い記憶に残るCMだったが、事例として大変わかりやすく、インサイトの把握・届ける工夫など、様々考えられて作りこまているからこそ、と圧倒された。特に印象に残ったのは「戦略に沿って○○するために、こうしたい、の自分なりの想いや考えをもつ」ということ。「考えてないことやシナリオを作らないことは起こらない」ということにハッとさせられた。これはどんな仕事にも必要なことであると思う。

user-2e6225d391
2020/04/09
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

マーケティングでも営業活動においても顧客のハートに届き、顧客にハートになって頂くということが非常に大切である。

west46123
2020/04/02
医薬・医療・バイオ・メディカル その他 一般社員

相手の心に響くものは何か?インサイトを見抜く大切さを認識した。

mintom
2020/03/28
IT・インターネット・ゲーム・通信 マーケティング 経営者・役員

独学でマーケティングを勉強してきましたが、改めてマーケティングの奥深さを知り、実力不足を感じました。
起業においても新規事業展開においても、不確定要素をできうる限り排除し、戦略、道筋を描く重要性を改めて強く認識しました。
より繊細で戦略的なマーケティング、そして消費者のインサイトにフォーカスしたマーケティング活動に注力したいです。

tk58
2020/03/26
メーカー 営業 一般社員

・インサイトを発見するために
製品を顧客の人生の中での関わりにまで深掘りして考えることが重要。定量調査やインタビューだけではわからない。顧客から本音をしっかり聞き出すことが重要。
・効果的なマーケティングのために
自分自身がどうしていきたいかという戦略を持ち、メディア媒体を戦略的に選択することが重要。

usamaru
2020/03/24
広告・マスコミ・エンターテインメント 経営・経営企画 一般社員

一見、リズミカルで面白いと感じるCMの中に、消費者のインサイトに触れる仕掛けがいくつもあることに、改めて大きな気づきがありました。でも、本当にすごいのは、仕掛けを感じさせないこと、思わず口ずさんでしまう、メロディーにあると感じました。

dai0411
2020/03/20
広告・マスコミ・エンターテインメント クリエイティブ 一般社員

消臭力の制作ストーリー感動した。
今までの勉強と経験が土台にあった上で、震災という大きな局面で
強い想いと意志のある企画だったからこそ、
爆発的な話題を巻き起こせたのだと思った。

atsuko_0210
2020/03/19
メーカー その他 課長・主任・係長・マネージャ

お客様のインサイトに気づくには、アンテナをふりまわす、自分をみつめる、
ストーリーを考えていないことは起こすこともできない、という言葉が響きました。実践してゆきます。

shasegawa
2020/03/19
メーカー 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

メンタルヘルスの受講直後にこの講座を受講

インサイト・イランカラプテ=あなたの心に寄り添いたい
マーケティングだけでなく、シゴト全般に共通することと感じた

masuchan
2020/03/14
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 一般社員

インサイトの発見・・自身の人生を見つめなおす・・深いと思います。

m-hayashida
2020/03/04
商社・流通・小売・サービス IT・WEB・エンジニア 課長・主任・係長・マネージャ

バズるのは運要素もあるのだろうと思っていたが、綿密に練られたシナリオがあってのことだったと驚いた。
マーケットに限らず、シナリオを作成することで業務が円滑になったり、意図した効果を狙うことができるだろうと思う。

nori22
2020/03/03
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 一般社員

インサイトに関しては営業マンをやっておりますが非常に重要なことだと理解しております。非常に優れた製品であればあるほど、機能や使わない選択がないと売る側は考えがちですが購買側にしてみたら販売側の事情などどうでもよく、イメージができるかどうかの方が重要であり、それを考えるときにはインサイトを理解することが大切であると同感いたしまいた。ニーズとも違うので非常に重要だと思います。

ima-chan
2020/03/01
コンサルティング・専門サービス IT・WEB・エンジニア 課長・主任・係長・マネージャ

あの消臭力のCM、ちゃんとシナリオが考えられた上でのメディアの広がりだったことに感動した。なんとなく取り上げてもらえないかな、ではダメで、ちゃんと考えることの大切さを学べた。

takuji_1111
2020/02/20
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

既存、新規問わずお客様に商品を提案・PRする時には、「ハートにハートを届ける」事が大事だと言う事。ストーリーをしっかり考えた上での組み立てが無いと、得たい効果は期待できないんだなという事を感じた。

ken19
2020/02/19
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 一般社員

これは毎日の接客にも同じことが言える。質問や呼吸を読むことで如何に顧客の内面のインサイトを顕在化させるか、そしてビジョンまで見せられるかを理解していないと記憶にも残らないし、顧客満足も得られない。

tommy3
2020/02/15
メーカー マーケティング 部長・ディレクター

ハートに届きました。

momoi_1523
2020/02/12
広告・マスコミ・エンターテインメント コンサルタント 課長・主任・係長・マネージャ

具体的な説明でわかりやすかった

knock-on
2020/02/10
メーカー 営業 部長・ディレクター

B to Bのビジネスなので、消費者のインサイトに届くことはなかなか難しいとは思いますが、弊社の顧客の潜在インサイトがとらえられればと思います。
CM作りには相当お金がかかるのですね。

tko
2020/02/09
メーカー マーケティング 部長・ディレクター

打ち手が点で止まり線にならないことが多い、自らシナリオを考える重要性を再認識した。またマーケティングの基本、特にフレームワークはしっかり学び、身につけた上で、思いや、自由度が、クリエイティブを産み出すように思った。

masarukanno
2020/01/31
金融・不動産・建設 マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

「心にちょっと触らせてください。」インサイトの発見、ハートに届けるクリエイティブ。感銘を受けました。できることからはじめようと思います。

katsuya02
2020/01/26
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 部長・ディレクター

幾つかのサイトで仮説を作る時、インサイトを捉える講義があり、繋がるものがあると思いました。特に実例が消臭力や米当番を使って教えてくれた事がよく理解でました。ただ、デプスインタビュー等難しい感もありますが、一度やってみようと思います。面白い講義でした。

kuma_2
2020/01/25
インフラ・公共・その他 その他 一般社員

消臭力の話は、かつて生でお話を伺う機会があり、インパクトがすごく、その後、何年たっても記憶に残っていました。
再び聞けましたが、やはりいい経験談だと思います。いい経験だというのは、それをシェアしていただくことで自分がやってきた仕事のやり方を省みて、変更させていくことができるきっかけとなります。
鹿毛さん、ありがとうございました!

chibibei9
2020/01/18
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 課長・主任・係長・マネージャ

届けるためには、インサイトを理解することだと思いました。分かりやすかったです。

rs0725
2020/01/11
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

「伝える」とは、伝えて終わりではなく、伝えた人にどんな行動を起こしてもらうかまで考えることが大切だと改めて感じました。そして、そのためには本当のインサイトを探り当てるコナンになる必要がありますね。

vegitaberu
2020/01/06
広告・マスコミ・エンターテインメント 人事・労務・法務 一般社員

内容は、CMについてでしたが、CMに限らず、対象が、大人数、個人、特定、不特定に限らず、また、自分がどうしたいではなく、まずは、その対象から、表現内容、方法を導かなくてはならない、対象のインサイトを見抜かなくてはならない、ということ学びました。

s-gondo
2020/01/03
IT・インターネット・ゲーム・通信 コンサルタント 課長・主任・係長・マネージャ

感動しました。社会が豊かであり続けるためには、人の心を動かすための技術と知力を尽くさなければならないということを肝に銘じて、引き続き学ばせていただきます。

georgefuji
2020/01/02
メーカー 経営・経営企画 課長・主任・係長・マネージャ

事業の戦略目線でのマーケティングとして拝見しました。CMに限らず、ユーザーのハートに届ける商品、そのプロモーションの仕方という点でハートに届けるマーケティングの考え方はとても有意義でした。インサイトの見つけ方についてはハッキリとした答えは見つけられませんでしたが、インサイトとはユーザーの声の中にある何か、もしくは声にもなってない心の中の何かということがわかりました。自分がユーザーとして何を思うかを大切にしてインサイトを見つけて行きたいと思います。そして、シナリオ。臨機応変の効く内容にすることで、しかししっかりと作り込むこと、それをやり切ることで、思った効果を出し切れるのだと理解しました。仕事の中で活かしていきたいと思います。

kenichiro118
2019/12/26
インフラ・公共・その他 その他 課長・主任・係長・マネージャ

CMを含むプロモーションのためには、シナリオを考え抜く必要がある!

misaking
2019/12/24
メーカー マーケティング 部長・ディレクター

とことん考える、シナリオを作ることが無ければ、心に刺さるマーケティングは生まれない。そのためには顧客のインサイトを発見し、汗をかく。そしてなによりアンテナを振り回し、「丁寧に生活する」
全て心に響きました!

30030232
2019/12/18
メーカー マーケティング 一般社員

メッセージが心にひびいた。モヤモヤしていたものがすっきりした。心とシナリオ。

kentaro760302
2019/12/17
インフラ・公共・その他 経営・経営企画 一般社員

・経営戦略ではよく「ストーリーで語る」と表現されるが、まさにその好例と感じた。
・自分で考えて行動してきた実感に基づく言葉は、具体性にあふれていて、教科書にない説得力があった。
・論理的に考えて結果をフィードバックしているからこそ、成功を重ねているのだと感じた。

yodare
2019/12/12
IT・インターネット・ゲーム・通信 人事・労務・法務 課長・主任・係長・マネージャ

エステーさんのCMは金を掛けずに知恵絞ったものが多いと思っていたが、単なる思い付きで作っていたわけではなく、戦略もしっかり考えられていたのですね。連続してヒットを飛ばすのはやはりそれがあったからですね。

mn_0000
2019/12/09
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

人に想いを伝いたい時に、役立つと思います。いかに相手のことを理解し、伝え方を考えるかの手本となると感じました。

tatsumaki2019
2019/12/07
商社・流通・小売・サービス 経営・経営企画 部長・ディレクター

インサイトを発見するためには、自らが日常からアンテナを張るのに留まらず、アンテナを振り回すぐらいに物事に関心をもつことというコメントが非常に心に刺さりました。

mak86
2019/12/06
IT・インターネット・ゲーム・通信 マーケティング 一般社員

戦略が大事であることが勉強になりました。

yohichi
2019/11/30
メーカー マーケティング 部長・ディレクター

ストーリーを考えて戦略を練る事が重要だと理解しました。

jc61grom
2019/11/27
メーカー 営業 部長・ディレクター

自身で考えシナリオを作る、当たり前のようでできていない事に気付かされた、製品の認知度、ブランド力の向上についてどうすべきか一から見直すチャンスとしたい。

yuji5555
2019/11/26
メーカー 営業 部長・ディレクター

あっと言う間に終わりました。飽きさせず、わかりやすく。インサイト、熱量(汗)、他諸々。良い講習でした

shark0129
2019/11/23
メーカー 資材・購買・物流 課長・主任・係長・マネージャ

・本人の実績の自慢を聞かされているような感じがしました。
・売れるCMは結局自分で考えろということを学びました。
・私にはこの講座が自分の期待には合わなかった。

hirata_eriko
2019/11/22
広告・マスコミ・エンターテインメント 人事・労務・法務 一般社員

ただ拡散を狙うのではなく、拡散していただけるような内容の濃いプロジェクトを立ち上げ、その戦略をまずは立てることが重要。「拡散ありき」予算が少ないからSNSとアウトプットの部分から始めてしまいがちだが、企業理念から派生する1つ1つの商品が消費者に届けられる影響をCMを使って広げていくことがマーケターの仕事なのだと捉えました。私自身はメディアの立場なので、企業の方々が戦略を立てる際に助けになるよう、少なくとも邪魔をするような提案はひかえようと思いました。

kaori-k
2019/11/21
インフラ・公共・その他 経営・経営企画 部長・ディレクター

クリエイティブを届けるためのインサイトの重要性を再認識した。

kenichi4244
2019/11/20
メーカー その他 課長・主任・係長・マネージャ

何を企画・実行するにも先ずは自分の狙い処を決めリアクションを期待するのではなく、欲しいリアクションを得るための戦力が必要と感じました。

hodawara
2019/11/20
メーカー その他 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトはどんな業務にも大切なものであると感じた。

kin-k
2019/11/20
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

消臭力のCMが生まれた背景にも驚いたが、戦略を練りシナリオを考えキッチリ嵌ったところに更に驚いた。
高い志が大事だと改めて感じた。

manaremi
2019/11/20
IT・インターネット・ゲーム・通信 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

興味深く、面白い内容でした。当社でもこのようなクリエイティブなCMを考えても良いのかなと思いました。

hirotomf
2019/11/12
インフラ・公共・その他 その他 部長・ディレクター

大変、参考になりました。

takeshiketa
2019/11/11
金融・不動産・建設 販売・サービス・事務 一般社員

エステーさんのCMが、ユニークなのは、それなりの人がいるからなんだと、納得。次に期待がかかるから、プレッシャーも大変かと。

ken_me
2019/11/04
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

ヒット作品には 運(偶然性)はあるとは思いますが、その裏に必ず必然性が必要であり、それをご理解され、実践に活かされていると感じました。

yoshida_0315
2019/11/04
IT・インターネット・ゲーム・通信 経営・経営企画 一般社員

インサイトを考える。
本当のインサイトまで辿り着くのが大変なことだと感じたが、それが掴むことが大切であることが再認識できた。

izumi-6024
2019/10/21
金融・不動産・建設 営業 課長・主任・係長・マネージャ

論理的且つ緻密さに加え熱意を感じるお仕事は結果宝物をもたらすということでしょうか?感性が重視されがちな仕事かと思いきや極めて理詰めの仕事だと認識させられました。

oni2chan
2019/10/16
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

消費者でも誰も気づいていない点を探すのが重要だと感じました。

knhk
2019/10/14
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトを発見し、それをお客様に届けるマーケティングのシナリオの重要性を知りました。シナリオを描いていなければ成功は単なる偶然であり再現性がありません。またこれを構成するために綿密な計画、検証がなければ出来えないことも学びました。

kazu86
2019/10/12
メーカー 営業 部長・ディレクター

携わっている営業業務からすると門外漢の分野だったが大変興味深く受講させてもらった。『戦略と展開シナリオ』なしに事は起きない事が理解できた。マーケターは面白い仕事だと感じた。

etoutad
2019/09/16
IT・インターネット・ゲーム・通信 その他 一般社員

インサイトを見つけるって言うのは簡単だけど、実際にできる人はごく僅か。その答えは本やWebにはなくて、自分で考え抜くしかないからだと思います。そういったインサイトに日頃から沢山触れ、気づきを得ることで近づけたいです。
そして、そうやって得た深いインサイトをもとにコンセプトとストーリーを描き、自分たちのハッキリとした軸を確立することで、各分野のプロフェッショナル達と良い掛け算ができるんだと思います。インサイトを得たら次はストーリー作り。これを意識したいと思います。

roi1912
2019/09/14
メーカー マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

今の業務内容にまさに繋がる講義だった。ただ単に定量調査グループインタビューをしても、依頼する我々が何を引き出すか、ターゲットユーザーの何を知るか、人生観生活スタイルから推察することを大前提として頭にインプットしていないと出口をみつけだすことは難しい。
また、一過性のプロモーション活動で終わらすのではなく、シナリオ作り、
どれだけストーリーに落とし込むこと、この考えることを止めてしまうと
永遠にヒット商品を開発できないと痛感した。

knd0
2019/09/08
メーカー 専門職 部長・ディレクター

インサイトを発見し、それをお客様に届けるマーケティングのシナリオの重要性を知りました。シナリオを描いていなければ成功は単なる偶然であり再現性がありません。

tomo2331
2019/09/03
メーカー マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトの重要性は分かっていても正しいインサイトを発見できているかの自信はない。でもより広くより深くユーザーを感じる意識をし続けることが大事だと思う。

metamon09
2019/09/02
金融・不動産・建設 金融・不動産 関連職 課長・主任・係長・マネージャ

見終わった後拍手してしまった
非常に勉強になりました。

まずインサイト
そしてシナリオ日々考えなら行動しています。

maru1024
2019/08/27
金融・不動産・建設 営業 課長・主任・係長・マネージャ

消費者のインサイトを考えたCMが多いと思いますが、結果的に印象に残っているのは本当に何社かしかないと感じました。

294041
2019/08/15
商社・流通・小売・サービス IT・WEB・エンジニア 一般社員

良い話を聞かせて頂きました。ありがとうございました。

taka0925
2019/08/11
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

ハートに届けるクリエイティブ
参考になりました

taragon_02
2019/07/31
金融・不動産・建設 建設・土木 関連職 課長・主任・係長・マネージャ

自分の心をドリリングする。アンテナを振り回す。といっていました。ほじって出てきたものにアンテナで拾った電波を当ててみると面白い発見ができると思いました。

t_shou
2019/07/30
コンサルティング・専門サービス マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

実際の案件についてそのプロセスや姿勢、マインドを具体的に紹介していただき、その臨場に吸い込まれ、自分がまるでそこにいたような感覚で考え、学ぶことができました!

toshiaki-0909
2019/07/24
医薬・医療・バイオ・メディカル その他 一般社員

とてもわかりやすかったです。

takashi-m
2019/07/17
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

マーケティングに限らず、営業、コンサルティングにおいても、相手にハートになってもらう思考と、ストーリー構築>

robber_2019
2019/07/14
広告・マスコミ・エンターテインメント 営業 一般社員

It was a very wonderful lecture.

johnson3
2019/07/06
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア 一般社員

とても勉強になりました。

shuhei-58
2019/07/02
メーカー マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

生活者インサイトを探って仮説を立案し、新たな訴求に繋げて行くことを現在の業務でも実施していきたいと思いました。

c-baba
2019/07/01
メーカー マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

エステーの鹿毛さんの講演の内容にただただ感動感激してしまいました。マーケティングの上でのインサイトの重要性、クリエイティブ戦略の展開シナリオの重要性など非常にわかりやすく、ハートに届く講義でした。また視聴したいです!

kkkkkk
2019/06/29
商社・流通・小売・サービス マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

このプログラム自体がCMのような軽妙なノリで、鹿毛先生の持つエッセンスを感じた。一見偶然に任されているような拡散も、様々な角度からの考察の上にプラン、予測されているものだという事を学んだ。

ky-kyoko
2019/06/28
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

お客さまのことを想像し続けること、それがなくては、成功しない。

ryo1105
2019/06/28
商社・流通・小売・サービス 営業 経営者・役員

何気なく見ていたCMでしたが、視聴者の記憶に残る為にシナリオを描き議論し沢山の方々が努力し時間を費やしている事を学びました。

mikiofujimioto
2019/06/27
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

商品をお客様やエンドユーザーに訴求する方法としては、その対象の方に寄り添い、同じ目線でインサイトをすることが大切である。

harry1219
2019/06/25
メーカー マーケティング 一般社員

お客さまのインサイトを深く知ろうとする、そしてそこに自身の信念をつなぎ合わせる。どちらも情熱や誠意がないとできないことだと感じました。

megumi-s
2019/06/24
メーカー マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトを探ることの難しさは常に感じています。常日頃からの人間観察がマーケッターにとってどれだけ大切か…。難しいですね。

yosshy
2019/06/24
メーカー 人事・労務・法務 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトは商品ではなくて人の中にある。そのもの単体ではなく、生活の中でどのようにつながっているのかを想像する、そして人の心に触ることが重要。特徴を伝えても必要だと思われない。
例1)本屋大賞→偉い人が選んだ本を何で売らないといけないのか → 自分たちで選びたい(インサイト)
例2)野菜が腐ったらもったいない、お米が腐ったら申し訳ない → 日本の文化(インサイト)

mako7300
2019/06/20
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

広告制作に限らず、お客さまにハートを届けるためにできることのシナリオをしっかり考え組み立てることにワクワクしました。

chammy01
2019/06/19
メーカー コンサルタント 課長・主任・係長・マネージャ

具体的事例が豊富であっという間に視聴できた

raggamouse
2019/06/18
メーカー コンサルタント 課長・主任・係長・マネージャ

計画、戦略、情熱が大事。全ての仕事において共通していると思った。

mn_1966
2019/06/17
インフラ・公共・その他 その他 課長・主任・係長・マネージャ

お客様に届かなければ何も意味がない。そのとおりだと思いますが、そこが大変難しいと感じました。

sheishei0801
2019/06/17
メーカー マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

こちらの内容も非常に学びが多かったです。ありがとうございます。

keaton_954
2019/06/16
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトの発見、特にディープインタビューのところが非常に参考になった。

ojizo
2019/06/10
メーカー その他 一般社員

インサイトを得るためのデプスインタビューについてもう少し知りたくなりました。

toypoodle
2019/06/04
IT・インターネット・ゲーム・通信 経営・経営企画 経営者・役員

マーケターには、インサイトを感じ取る力を身に着けることが大切だとよく理解できました。そのためには、日々考え抜くことが大切だということもよくわかりました。成功のためには地道な努力が必要ということだと思いました。

mikky102
2019/06/03
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 一般社員

まず鹿毛さんの人間性がとても鹿毛さん自身から溢れ出ているのを感じる。インサイトをどう探り表現するかが大切であり、企業はそこに莫大な費用をかけている。このように本質を見抜くという視点でcmを見てみるのも楽しみである。

takky_9542
2019/06/01
金融・不動産・建設 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

これまでの一般的なマーケティングではなく、その先にあるインサイトの探求の重要性を理解しました。

ryutaro1108
2019/05/29
IT・インターネット・ゲーム・通信 IT・WEB・エンジニア 課長・主任・係長・マネージャ

商品、CMを消費者の心に残らせるには、たまたまではなく、しっかりとした計画と戦略、情熱、自信が必要だなと感じた。

ryu-papa
2019/05/24
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 課長・主任・係長・マネージャ

普段何気なく見て何も感じていなかったCMを通してメイキングの真剣さマーケティングに対する熱い思い、意図を認識しました。

kokoro
2019/05/23
商社・流通・小売・サービス 人事・労務・法務 一般社員

ハートに残ることの前に、どうあるべきか、どうすべきかを私たちが徹底的に考える。それが、アイデアの源泉だと思った

guri
2019/05/21
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

届けたメッセージが人の心を動かして購買につながる。企業の自己満足メッセージにならないようにしないと。

jett
2019/05/14
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

実例が織り交ぜてあり理解が深まりました。

yutaka0527
2019/05/14
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

コミュニケーションとは、相手の心に刺さるものを届けること

sho_23
2019/05/14
商社・流通・小売・サービス 経営・経営企画 一般社員

「戦略」+「シナリオ」

katsuu
2019/05/14
メーカー マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

表層のテクニックではなく、本質的な問い、知りたいことは何か、当たり前のことを教えていただいた。そう考えて、意図しないと物事は起きない、ペルソナを考えて考えて仮説・検証・結論していく手法に共感しました

hy-5573
2019/05/08
メーカー メーカー技術・研究・開発 課長・主任・係長・マネージャ

示唆に富む講義でした。

nico0113
2019/05/06
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

素晴らしい、の一言でした。

jj304
2019/05/05
商社・流通・小売・サービス IT・WEB・エンジニア 課長・主任・係長・マネージャ

マーケター自身が日頃から気付き・発見を得る過ごし方をしていなければ、インサイトを見つけることは出来ない。

mskz33182
2019/05/04
メーカー メーカー技術・研究・開発 一般社員

お客様のインサイトをどれだけ意識して、それを踏まえた戦略を深く練れるのかが、マーケターの力量なのだと感じた。
戦略の深さは、想定範囲の広さとも関連し、目的を明確にして、出来ることをやりきることが、マーケティングとしての成功に繋がるのだろうと思った。

nobi
2019/05/04
広告・マスコミ・エンターテインメント 人事・労務・法務 課長・主任・係長・マネージャ

創造的になることはインサイトであり、インサイトは他者への関わりと共に自己内省を伴う。自己内省が可能になれば、世の中の様々な価値観を自分でタクトを振るようにさばくことができるようになる。そして様々な事象を様々な人々との関わりの中でさばきながら、試行錯誤で新しい物を作り上げるうちに、考えてもいないことが発生する。試行錯誤をしないで新しい物を作り上げることは不可能である反面、考えてもいない物を作り上げることができるとが分かりました。

725chan
2019/05/02
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

マーケターとしての考え方が勉強になりました。ありがとうございます。

jun1226
2019/05/02
インフラ・公共・その他 その他 課長・主任・係長・マネージャ

戦略がないところにシナリオはないし、シナリオがないところに成果は生まれない。マーケティングのみならず、仕事の本質を理解できたように思う。

hitoshi-n
2019/05/02
コンサルティング・専門サービス コンサルタント 課長・主任・係長・マネージャ

とても勉強になりましたが、一方で当たり前のことを当たり前にやることがクリエイティブの世界でもとても大切だと感じさせられました。
クリエイティブなので、どうしても感覚的な作業に陥りがちですが、クリエイティブだからこそ仮説とシナリオが大切だと感じました。

新規事業の時はこういったプランニングが難しくはないのですが、今ある事業のリブランディングなどは成果を急ぎすぎてどうしてもシナリオプランニングが不十分に走る傾向が強いと感じています。

y-11
2019/05/01
メーカー 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

実際の制作シーンが見られて、非常に興味深かった。

kotta
2019/05/01
インフラ・公共・その他 専門職 課長・主任・係長・マネージャ

CMの発信量と認知度の相関係数が0.2というのは驚いた。

kwt036
2019/04/30
メーカー クリエイティブ 課長・主任・係長・マネージャ

グループインタビューから本音を聞きだすのではなく、そこで出た意見から本当に望んでいることを感じ取る感覚を養うことが重要だと理解しました。

yoshi1122
2019/04/30
商社・流通・小売・サービス 経営・経営企画 経営者・役員

最後の拡散してもらうための取り組みが必要ということがとても印象的でした。勉強になりました。

p1987014
2019/04/29
商社・流通・小売・サービス 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトを発見する難しさがよくわかりました。またCMの裏にあるクリエイターの想いがとても伝わってきました

manabutohanako
2019/04/29
メーカー 営業 部長・ディレクター

インサイト、心をつかむことがなければ、届かない、
シナリオ、計画がなければ偶然には起こらない

pyonchan
2019/04/27
メーカー マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

印象に残るCM作りの関するインサイトの重要性と熱意が必須という事がよく分かりました。とても学ぶ事の多い講座でした

ashi1552
2019/04/25
メーカー IT・WEB・エンジニア 課長・主任・係長・マネージャ

分析力、戦略、マーケティングから広告への情熱を感じました。

ryon_211
2019/04/24
IT・インターネット・ゲーム・通信 マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

TVCM関係なく、ソーシャルや動画サイトに移りながらも、インサイトをに届けるクリエイティブの力は大切だと実感しました。

user-e04eac1e7a
2019/04/23
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

ヒットCMの裏側の戦略に考えられたストーリーがあったことに驚きを感じた。マーケティングの奥深さとおもしろさが理解出来る教材でした。

h-mikami
2019/04/14
メーカー 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトの探求を徹底すること。
ゴールを決め、それに向かう計画をしっかり考えること。
そのベースはお客様への愛。
ためになりました。

minako_isozaki
2019/04/09
IT・インターネット・ゲーム・通信 マーケティング 課長・主任・係長・マネージャ

B2Bマーケティングにたずさわっているので本編は少し遠いトピックかな、と考えていましたが、顧客に響くメッセージをどう作るか、媒体やツールのプランニングの組み立て方など、基本的に押さえておくポイントは同じだと気づきました。
いくつかもう一度見ておきたい動画がありました。

ishii201
2019/04/07
商社・流通・小売・サービス 営業 部長・ディレクター

マーケターはまず、どのような戦略をつくるか考え、その戦略に必要なメディアをセットしていく。
目的に最適なコンテンツとして届けられるかが、重要

taka123
2019/04/02
メーカー メーカー技術・研究・開発 一般社員

インサイトについて考えることで、やるべきなのかどうかの判断、参考にできるのではと感じました。

mikasa0183
2019/04/02
金融・不動産・建設 営業 課長・主任・係長・マネージャ

マーケティングというと、市場調査をしてその調査結果から「より売れるようにするために」行う無機質なものというイメージがあった。しかし、調査をしたうえで、「で、だからこそ自分はどんな想いで創るのか。どういうカタチでお届けするのか?」というところが大切だということが分かり、身近なものとして感じることができた。

hiro_34
2019/04/02
広告・マスコミ・エンターテインメント 営業 一般社員

伝えたい相手の真のニーズ把握の重要性、伝える側の想いの重要性に気付き、共感しました。表面的なところで終わるのではなく、深く知ること、そして想いをのせて、それをどのように伝えるかを練習することからはじめたいと感じました。

mamu2020
2019/04/01
商社・流通・小売・サービス 営業 一般社員

インサイトは商品にはない。人の心の中にある。インサイトを見つけるにはアンテナを振りながら(張るじゃなくて)日々の感情を丁寧に生きて裏地を作ること。
商品やターゲットから入らない。

shin0821
2019/03/27
医薬・医療・バイオ・メディカル 営業 課長・主任・係長・マネージャ

戦略に沿った意思をもつ。
会社の戦略に流されてしまう自分がいました。
戦略にイニシアチブを取られるのではなく、戦略を主体的に実行することが大事である、と気づかされました。

user-c58e87c803
2019/03/26
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

鹿毛さんの白板見て、振り返ると見事にはまっていると思う。マーケティングの本質は顧客にみられるところだけだと思っていたが、仕掛ける側の思いがまずないと成立しないなと思った。今回非常に考えさせられたし、大変良かった

iwaucchi
2019/03/21
コンサルティング・専門サービス コンサルタント 課長・主任・係長・マネージャ

面白かったです。ありがとうございました。

t_kojima
2019/03/10
商社・流通・小売・サービス 営業 部長・ディレクター

広告宣伝の重要性を理解しました

ka-tsu-mi
2019/03/09
メーカー 営業 課長・主任・係長・マネージャ

ペルソナとカスタマージャーニーをどうつなぐか、そしてインサイト。

kendo0601
2019/03/04
メーカー 販売・サービス・事務 課長・主任・係長・マネージャ

お客様にどう伝わるか、どう伝えるかを会社にとどまらず行動している姿が勉強になりました。

ara007
2019/03/02
商社・流通・小売・サービス 営業 部長・ディレクター

身近なcmを題材にしており理解しやすかった

退会したユーザーです
2019/03/01
  

素晴らしいコースです。

y2001210m
2019/03/01
商社・流通・小売・サービス 営業 課長・主任・係長・マネージャ

インサイトをいかに発見できるかが成功の鍵ですね

iizuka_a7a9
2019/02/26
広告・マスコミ・エンターテインメント マーケティング 一般社員

エステー鹿毛さんの話が面白く、かつ、わかりやすい。テンポも非常に良い。
一見何気ないブランディングの裏には緻密な戦略があることが分かる。

yamakoh
2019/02/22
金融・不動産・建設 営業 部長・ディレクター

インサイトを探ることが重要

amembo714
2019/02/19
コンサルティング・専門サービス マーケティング 一般社員

CMクリエイティブに偏った内容です。

manabiusagi
2019/01/29
金融・不動産・建設 経営・経営企画 課長・主任・係長・マネージャ

・自分はBtoBビジネスに携わっている為コマーシャルは縁がなく、ただの興味本位で視聴しました。
しかし、嬉しい予想外で、すべてのマーケティングに通づる示唆をいただいたように思います。